Informatiivinen mainonta on mainontamuotoa, jonka tarkoituksena on tehdä tunnetuksi olennaisia tietoja tai tosiasioita tai joita pidetään tarpeellisina. Nämä tiedot ovat selvästi yksityiskohtaisia ja useimmissa tapauksissa todennettavissa ja mitattavissa.
Markkinointimaailmassa tietomainonnan käyttö liittyy usein tarpeeseen julkistaa uuden tuotteen ulkonäkö tai olemassa olevan tuotteen päivitys tai innovaatio.
Viestinnän maailmassa on yleistä pitää tätä luokkaa palvelutietona. Tässä mielessä on yleistä, että tämän tyyppinen mainonta tunnetaan myös diffuusion mainonnalla.
Tiedotusmainonnan pääpiirteet
Tämän mallin mainoskampanjoilla on joukko ominaisuuksia:
- He pyrkivät houkuttelemaan uusia kuluttajia tuotteen esittelyn ja kuvauksen avulla.
- Tämä kuvaus on yleensä tyhjentävä esittäessään tuotteen etuja ja perustellessaan sen kulutusta.
- Uusien tuotteiden kanssa työskenneltäessä niiden edut nostetaan markkinoilla jo esiintyviä kilpailijoita vastaan.
- Sitä auttavat räikeät markkinointityökalut yleisön houkuttelemiseksi nopeasti.
Tärkeimmät tietomainonnan kentät
Selkeiden ja tarkkojen tietojen toimittaminen tuotteesta on hyödyllistä alueilla tai aloilla, joilla nämä ovat suurelle yleisölle tiettyä monimutkaisuutta. Esimerkiksi lääke-, kemian-, lääketieteen tai teknologian alat.
On tärkeää, että tämän tyyppisissä tuotteissa kampanjoissa, merkinnöissä, pakkauksissa ja muissa mainostyökaluissa tarjottava tieto on totuudenmukaista ja todennettavissa, koska on olemassa tiukka ja erityinen sääntely, joka takaa kuluttajien oikeuksien suojelun.
Tässä mielessä tämä käsite vastustaa määritelmän mukaan vakuuttavaa mainontaa.
Tietomainonta kaupallisen painopisteen ulkopuolella
Informatiivisen mainonnan käyttö auttaa paitsi yrityksiä tai tuotemerkkejä, jotka etsivät tuloaan tai konsolidoitumistaan tietyillä markkinoilla. Monet voittoa tavoittelemattomat järjestöt, julkiset elimet tai laitokset käyttävät työkalujaan esittäessään toimintaansa yleisölle.