Vaaleanpunainen kapitalismi on LGBTIQ + -yhteisön (lesbo, homo, biseksuaali, trans, intersukupuolinen, queer ja muut) liikkeen ja diskurssin omistaminen kapitalistisessa markkinajärjestelmässä. Se on termi, jota käytetään kriittisesti.
Tällainen kapitalismi syntyy, kun vaaleanpunainen raha, LGBTIQ + -yhteisön ostovoima, saa riittävän tärkeän merkityksen tehdä yksinomaan tähän ryhmään suuntautuneista hankkeista tai yrityksistä kannattavia.
On tärkeää erottaa vaaleanpunainen kapitalismi vaaleanpunaisesta rahasta, joka on vain LGBTIQ + -ryhmän ostovoima.
Tärkein kritiikki tämän tyyppiselle kapitalismille on, että se hyödyntää LGBTIQ + -liikettä. Sen sijaan, että annettaisiin kyseisen yhteisön diskurssin vaikuttaa kysynnän ja tarjonnan dynamiikkaan, kapitalismi vaikuttaa diskurssiin. Tällä tavalla mukautat sen malleihisi ja kulutustarpeisiisi.
Esimerkki vaaleanpunaisesta kapitalismista on LGBT-ylpeyskuukauden juhlien hyödyntäminen mainostamisessa. Joten kuvitellaan, että yritys osallistuu marssiin ja käyttää tilaisuutta mainostaakseen uutta henkilökohtaista hygieniatuotettaan.
Vaaleanpunaisen kapitalismin kritiikki
Vaaleanpunainen kapitalismi on mahdollisuus lisätä LGBTIQ + -liikkeen näkyvyyttä, mutta se voi myös heikentää taistelua tämän yhteisön oikeuksien puolesta.
Koska markkinat määräävät "LMBT: n" mallin, tämän liikkeen virrat, jotka eivät ole taloudellisesti mielenkiintoisia, jätetään markkinoilta. Toisin sanoen on olemassa vähemmistöryhmiä, jotka yritykset sulkevat pois.
Yhteenvetona voidaan todeta, että vaaleanpunainen kapitalismi johtaa huomion LGBTIQ + -yhteisön sosiaalisesta taistelusta. Siksi se on ensisijaisesti huolissaan siitä, että se voi muuttaa ylpeyden kuukauden juhlat pelkäksi yritystapahtumaksi.