Tuotemerkki on käsitys, joka kuluttajilla on yrityksestä. Henkinen kuva, jonka he ovat luoneet tuotemerkistä.
Se on konsepti, joka huolestuttaa yrityksiä paljon ja ne pyrkivät jatkuvasti parantamaan sitä. On tärkeää erottaa kaksi toisinaan sekoitettua elementtiä:
- Tuotemerkin identiteetti: Se on joukko graafisia, visuaalisia, emotionaalisia elementtejä jne. Näytä ja määritä kuka olemme.
- Tuotemerkki: Se käsitys, jonka olemme perustaneet brändin kaikkiin edellä mainittuihin elementteihin.
Joskus brändikuvan kehittämisprosessia kutsutaan brändäykseksi. Tämä käsite on anglikismi, joka viittaa prosessiin, suunnitteluun ja strategioiden luomiseen tuotemerkin tunnustamiseksi.
Miksi on tärkeää, että meillä on hyvä tuotekuva?
Nämä ovat tärkeimmät syyt hyvän tuotekuvan luomiseen:
- Tavoittaa yleisö helpommin. Jos onnistumme saamaan helposti tunnistettavan tuotemerkin, saavutamme yleisön nopeammin ja siksi meihin sijoittavat jakelijat ja kapitalistit. Erittäin selkeä esimerkki on Coca-Cola. Kuka ei tunnista sitä?
- Erota itsesi kilpailusta. Jos kuvamme on helposti tunnistettavissa ja herättää luottamusta, se saa potentiaaliset asiakkaat päättämään ostaa meiltä ennen kilpailua.
- Korkeammat hinnat. Jos olemme onnistuneet tavoittamaan yleisön ja herättämään heidän kiinnostuksensa, he jo tuntevat meidät, heillä on positiivinen mielikuva meistä, sillä ei ole merkitystä, jos hinnat ovat hieman korkeammat, koska heidän luottamuksensa tuotteisiin tai palveluihin he ostavat meille.
Lopuksi meidän on otettava huomioon, että tuotemerkkikuvan ja muiden konseptien kanssa on työskenneltävä yrityksessämme. Se voi olla jotain aineetonta, toisin kuin palvelumme tai tuotteemme, mutta viime kädessä se liittyy läheisesti toisiinsa. Tässä mielessä, jos käsittelemme sitä sisällön, paikannuksen ja käyttäjien myönteisen tunnustamisen kautta, yleisö tunnistaa sen ja houkuttelee heitä siihen, mitä voimme tarjota heille. Siksi he valitsevat tuotteemme tai palvelumme ennen kilpailua.