Saalistushinnoittelu - mikä se on, määritelmä ja käsite
Saalistushinnoittelu koostuu hinnoittelustrategiasta, jota hallitseva yritys voi käyttää markkinoilla kilpailijoiden eliminoimiseksi ja siten markkinoiden monopolin varmistamiseksi. Kyse on hintojen alentamisesta alle kustannusten.
Saalistushinnoittelu ajaa kaikki kilpailijat pois markkinoilta. Vaikka nämä ovat yhtä tehokkaita kuin strategiaa toteuttava yritys, ne eivät kestä niin alhaista hintakilpailua. Vakiintuneella yrityksellä on puolestaan lopullinen tavoite pitää koko markkinat. Yleensä sen tarkoituksena on pystyä nostamaan hintoja syntyvän monopolin ansiosta.
Saalistushinnoittelu
Kolmen perusedellytyksen on täytettävä saalistushinnoittelustrategian soveltaminen markkinoilla:
- Yritys voi alentaa hintojaan alle kustannusten ja ylläpitää tätä tilannetta, kunnes sen yhtä tehokkaat kilpailijat pakotetaan poistumaan markkinoilta.
- Hinnoittelustrategia on kohtuullinen ja hyödyllinen täytäntöönpanosta vastaavalle yritykselle vain, jos kaikkien kilpailijoiden poistuttua markkinoilta yritys pystyy nostamaan hintansa kilpailutason yläpuolelle ja pitämään ne korkealla pitkään.
- Markkinoille pääsyn on oltava esteitä, muuten, kun yritys nostaa hintoja, uudet kilpailijat tulevat markkinoille voittojen houkuttelemana.
Kuinka todistaa, että on olemassa saalistushintoja?
On erittäin vaikea todistaa, että yritys veloittaa saalistushintoja. Kustannustietoja ei yleensä ole saatavilla, ja kilpailustrategia on mahdollista sekoittaa saalistushinnoitteluun.
Edes silloin, kun hintatietoja on saatavilla, taloustieteilijät eivät ole yksimielisiä siitä, millaista kustannusmittaria tulisi käyttää saalistushintojen olemassaolon tarkistamiseen. Edellä mainittujen lisäksi on määritettävä strategian toteuttavan yrityksen tappion koko ja todelliset mahdollisuudet sen takaisin saamiseen tulevaisuudessa.
