Sanotaan, että yrityksellä on markkinavoimaa, kun se voi nostaa ja pitää tuotteittensa tai palvelujensa hintaa sen tason yläpuolella, joka vallitsisi täysin kilpailluilla markkinoilla.
Hinnan nousun takia kysyntä voi heikentyä. Siksi markkinavoima voi johtaa tuotetun (ja myydyn) määrän vähenemiseen. Tämä merkitsee yhteiskunnan hyvinvoinnin heikkenemistä.
Markkinavoiman asteet
Yrityksillä voi olla erilainen markkinavoima. Äärimmäisin tapaus on monopoli, jolla on täydellinen määräysvalta tuotteensa hinnassa, koska se on ainoa tarjoaja.
On kuitenkin olemassa keskitasoja (täydellisen kilpailumonopolin välillä), joissa yrityksillä on markkinavoimaa, koska ne myyvät eriytettyjä tuotteita, mutta kilpailevat myös muiden yritysten kanssa.
Kuinka markkinavoima mitataan?
Ei ole yleisesti hyväksyttyä metodologiaa. Yksi ehdotetuista lähestymistavoista on käyttää ns. Lerner -indeksiä, joka mittaa hinta- ja marginaalikustannusten välistä eroa. Rajakustannuksia koskevien tietojen saaminen on kuitenkin erittäin vaikeaa, joten toimenpidettä ei voida helposti käyttää käytännössä.
Vaihtoehtoisena ratkaisuna marginaalikustannusten sijaan jotkut ovat ehdottaneet liikkuvien keskimääräisten kustannusten käyttämistä. Toinen vaihtoehtoinen mittari on yrityksen kohtaama kysynnän hintajousto, koska se antaa signaaleja kyvystään nostaa hintaa yli marginaalikustannusten. Joustavuuden arvioiminen vaatii kuitenkin paljon tietoa, jota ei usein ole saatavilla.
Markkinavoiman olemassaoloa helpottavat tekijät
On olemassa useita tekijöitä, jotka antavat yritykselle tällaisen voiman:
- Markkinoille pääsyn esteet: Uusien yritysten on vaikea päästä kilpailemaan markkinoilla.
- Erilaistuminen: Yritysten tarjoamat tuotteet ovat erilaisia kuluttajan silmissä.
- Asteikko taloustiede: Tuotantokustannukset laskevat tuotetun määrän kasvaessa.