Markkinointi on joukko toimintoja, jotka on kehitetty myynnin helpottamiseksi ja / tai sen varmistamiseksi, että tuote lopulta saavuttaa kuluttajan.
Koska kyseessä on kaupallinen pörssi, kahden sopimuspuolen välinen tavaroiden osto- ja myyntitoiminta, tämä teko on kaupassa perustavanlaatuinen ja vaikuttaa tavaroiden, palvelujen ja henkisen omaisuuden markkinoihin.
Markkinointi on hyvin vanha käytäntö, jonka alussa vaihtokauppaa käytettiin vaihtomuotona sellaisten tuotteiden hankkimiseksi, joihin ei ollut pääsyä. Muinaisista ajoista nykypäivään markkinointi on kehittynyt, ja yksi kauppaa suosivista tekijöistä on ollut kauppasopimukset.
Tuotteen kaupallistamisen vaiheet
Tuotteen tai palvelun markkinoimiseksi markkinointi- ja kauppa-alue ovat vastuussa kysynnän edistämisestä ja tuotteiden myynnistä eri markkinoille. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi heidän on analysoitava markkinoiden ominaispiirteitä, kilpailua ja laadittava markkinointisuunnitelma. Keskeiset muuttujat markkinointiprosessissa: tuote, hinta, jakelu ja myynninedistäminen (markkinointiseos).
Kansainvälinen kauppa
Yksi yleisimmistä kaupallistamisen muodoista on ulkomaankauppa. Kuten kaikki muutkin kaupalliset suhteet, se perustuu tavaroiden ja palvelujen vaihtoon eri maissa sijaitsevien yritysten välillä. Kun vaihto-suhteet syntyvät esimerkiksi Euroopan unionin jäsenmaiden välillä, sitä kutsutaan yhteisön sisäiseksi kaupaksi. Päinvastaisessa tapauksessa kaupallista vaihtoa Euroopan unioniin kuuluvan maan ja muun unionin ulkopuolisen maan välillä kutsutaan yhteisön ulkopuoliseksi kaupaksi.
Ulkomaankauppaan liittyy epäsuorasti tarjonnan suhde ja eri tekijöiden huomioon ottaminen. Mitä yritys tai maa tarvitsee ja mitä toinen yritys tai maa voi tarjota. Nämä elementit ovat:
- Tavarat: Ne ovat aineellisia tavaroita, joiden vienti on tavaroiden poistumista maasta toiseen; maahan saapuvien tavaroiden tuonti ulkomailta.
- Palvelut: Ne viittaavat toimintojen, kuten aineettomien hyödykkeiden, tarjoamiseen palvelujen viennin tai tuonnin yhteydessä, mikä ilmenee rahan liikkeen mukaan.
- Pääkaupungit: Pääomien vaihto viittaa investointeihin ja rahan liikkeisiin. Esimerkiksi: valuutan liikkuminen eri maissa sijaitsevien yritysten välillä, jotka ovat peräisin tavaroiden tai palvelujen vienti- tai tuontitoiminnasta.
Eri merkitykset käsitteelle
Joka tapauksessa sanalla markkinointi on erittäin laaja merkitys ja se voi esiintyä muiden tarkempien käyttötarkoitusten yhteydessä.
Esimerkiksi kun haluamme tietää, myykö yritys tuotetta, on joitain, jotka sanovat: "Markkinoiko tämä yritys edelleen X-tuotetta?" Kaupankäynnillä hän viittaa siihen, myykö hän sen vai käyykö sitä kaupassa. Se on saattanut lopettaa sen tuotannon, mutta koska myytävänä on yksiköitä, voit silti vaihtaa sitä.
Toisaalta käsitettä voidaan käyttää viittaamaan kansainväliseen kauppaan tai keskittyä enemmän markkinointiin. Ei ole oikeaa käyttöä kuin toinen, koska se riippuu myös maasta, jossa olemme. Lisäksi monet, ellei kaikki yrityksen alueet ovat tärkeitä tuotteen kaupallistamiseksi. Koska markkinointiosasto päättää strategioista, tuotannosta vastaavat muuttavat prosessejaan, talous- ja kirjanpitoyksiköiden on otettava huomioon uusi tuote ja yrityksen myymälöissä tai myynnissä on sisällytettävä se luetteloihinsa.
