Brändäys on brändin luominen. Se viittaa kaikkiin markkinointistrategioihin, joita käytetään yrityksen identiteetin rakentamiseen.
Tuotemerkin luomisessa voit tehdä virheen ajattelemalla vain nimeä, mutta se on paljon enemmän. Se sisältää logon muodostaman kirjaimellisen kuvan, jonka nimi antaa sille merkityksen lähetettävien arvojen mukaisesti, ja fontin, joka tukee näitä tietoja. Lisäksi on tärkeää, että värit saavat kaiken tämän tiedon kulkemaan nopeasti, koska alitajuntamme dekoodaa heti, mitä kukin väri piilottaa.
Brändäys sisältää myös yrityksen filosofian. Luo identiteetti, joka vetoaa tiettyyn yleisöön; että jotkut pitävät siitä ja toiset hylkäävät, ja siksi se on niin tärkeää, koska epäonnistuminen päätöksenteossa voi tarkoittaa väärillä markkinoilla olemista ja epäonnistumista.
Tuotemerkkituotannossa laajalti käytetty menetelmä on aivoriihi, "aivoriihi", jossa ryhmä ihmisiä osallistuu erilaisiin ideoihin ja näkökulmiin, missä he lopulta luovat voimakasta synergiaa sekoittamalla toisiaan.
Esimerkki tuotemerkistä
Kuvitellaan, että haluamme avata kylpylän. Luodaksemme sille identiteetin, meidän on mietittävä, mitä se välittää meille, ja varmasti tulee mieleen jotain, joka liittyy sanaan rauhallisuus. Jos tarkastelemme värejä, voimme nopeasti poistaa punaisen, mustan, keltaisen, jopa oranssin ja purppuran, ja keskittyä sinisiin, vihreisiin tai valkoisiin sävyihin.
Seuraava askel olisi luoda abstrakti kuvapiirros siitä, mitä olemme ajattelleet, joka inspiroi meitä. Lopuksi valitsemme nimen, joka liittyy joko kylpylään ja rauhaan, tai voimme ottaa pienen riskin ja luoda uuden termin, joka kuulostaa hyvältä ja ilmaisee jollain tavalla kaiken kourallisen tietoa.
