Mark Zuckerbergin luoman alustan Facebook osoittautuu vakaaksi yritykseksi. Sen vuoden 2017 nettotulos, joka ylittää 15,9 miljardia dollaria, on kasvanut 56% edelliseen vuoteen verrattuna. Huolimatta tuloslaskelman erinomaisista tiedoista Facebookin osakkeet laskivat äskettäin 3%. Ja Facebookin on kohdattava haasteita, kuten virusvideoiden väheneminen tai muutokset, jotka Donald Trumpin hallituksen toteuttama verouudistus olettaa.
Kaikki alkoi alustana Harvardin opiskelijoille. Tavoitteena oli luoda tila tiedonvaihdolle ja viestinnälle arvostetun yliopiston opiskelijoiden kesken. Tämä pieni idea muuttui ja siitä tuli lopulta suurin sosiaalinen verkosto: Facebook.
Avain: mobiililaitteet
Huolimatta siitä, että Facebook on konsolidoitu yritys, jos tarkastelemme sen tuloksia, löydämme upeita nettotuloslukuja, jotka, kuten aiemmin sanoimme, ylittävät 15,9 miljardia dollaria. Tuloksen kasvu johtuu suurelta osin sen liikevaihdon huomattavasta parantumisesta, joka on yhteensä 40 650 miljoonaa dollaria (47%: n kasvu vuoteen 2016 verrattuna).
Mark Zuckerbergin johtama yritys ei lopu etsimään uusia tapoja lisätä tulojaan. Se ei ole yritys, joka löytäessään hyvän kilpailuaseman rentoutuu. Jos etsimme syitä Facebookin liikevaihdon kasvulle, löydämme sen mobiililaitteilla tapahtuvan mainonnan tuotoista. Pelkästään vuoden 2017 viimeisellä neljänneksellä 89% Facebookin liikevaihdosta johtuu mobiililaitteiden mainoksista.
Jatkamalla Facebookin saamaa merkitystä matkapuhelimissa on lisättävä, että yrityksellä on kuluttajien laajalti käyttämiä sovelluksia, kuten WhatsApp, Instagram tai Facebook Messenger.
Verouudistus ja sisällön muutos
Meidän on myös otettava huomioon presidentti Trumpin veroasioissa tapahtuneiden muutosten aiheuttamat vaikutukset. Facebook oli tallentanut merkittävän osan voitoistaan ulkomaille. Mutta Trumpin verouudistus on pakottanut hänet varaamaan 2,27 miljardia dollaria. Tämän varainhankinnan tarkoituksena on maksaa vastaavat verot summista, jotka Facebook oli kertynyt ulkomaille. Kuitenkin, kun voitot on palautettu kotiin, Facebook voi nauttia alhaisemmasta yhteisöverosta.
Facebookin negatiivinen huomautus johtuu sen markkina-arvon 3 prosentin laskusta. Pelkästään verouudistus ei selitä sen hinnan laskua. Tärkein syy on merkittävä muutos Facebookin viestintä- ja mainontapolitiikassa. Zuckerberg itse ilmoitti virusvideoiden ja mainossisällön vähenemisestä. Ilmeisesti liiallinen mainonta heikentää sosiaalisen verkoston todellista tarkoitusta, joka on kontakti ja tiedonvaihto käyttäjien välillä. Toisin sanoen henkilökohtainen sisältö työnnetään mainossisällön yli.
Kaikki tämä on saanut käyttäjät viettämään vähemmän aikaa Facebookissa. Tämä vahingoittaa tietysti yrityksiä, jotka haluavat mainostaa Facebookissa, joten niiden mainostulot voivat kärsiä tulevaisuudessa. Siksi pienempien mainostulojen mahdollisuus on aiheuttanut Facebook-osakkeiden laskun. Tällä hetkellä sisällön muutokset eivät näytä vaikuttaneen negatiivisesti Facebookiin, joka on edelleen sosiaalisten verkostojen kuningatar ja tarjoaa erinomaisia taloudellisia tuloksia, mutta on tarpeen nähdä, miten yritys käyttäytyy pitkällä aikavälillä.