Iskulause on lause tai lyhyt kirjoitus, joka kolikoi brändin ja toimii avainviestinä mainoskampanjassa tai politiikassa.
Vaikuttavan iskulauseen tai mainoslausekkeen luominen on tehty useita vuosia. Jo ensimmäisessä maailmansodassa oli tarkoitus värvätä sotilaita taistelemaan sitä vastaan Yhdysvalloissa, ja ilmaisua "Maasi tarvitsee sinua" käytettiin kiinnittämään huomiota värväytymiseen ja osallistumiseen.
On vaikea nähdä mainoskampanjoita tai käytäntöjä, joissa ei ole sitä avainsanaa, joka kokoaa yhteen kaiken olemuksen, jonka on tarkoitus välittää tuotemerkistä.
On olemassa lukuisia esimerkkejä, kuten: puuvilla ei huijaa (Tenn-puhdistusaine), on asioita, joita rahalla ei voi ostaa, kaikkeen muuhun Mastercard (Mastercard-luottokortti), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the eturintamassa tekniikan (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Paljastaa onnellisuus (Coca-cola).
Nämä ovat vain joitain historian merkittävimpiä esimerkkejä. Viestit, joiden tarkoituksena on välittää positiivisia ajatuksia, arvoa ja merkittävää tietoa kyseisistä brändeistä.
Mitä hyvän iskulauseen tulisi välittää?
Nämä ovat pääkohdat:
- Helppo muistaa. Ne ovat viestejä, jotka on luotu pitämään tuotemerkki mielessä. Siksi niiden pitäisi olla lyhyitä ja ytimekkäitä. Liian pitkiä tekstejä, joita olisi vaikea muistaa, tulisi välttää.
- Edut erottuvat. Tuotemerkin on aina pohdittava, kuinka välittää arvo, jolla sillä on vaikutusta ja tunnetta yleisölle. Yksi tapa tehdä tämä on luoda siihen liittyvää sisältöä. Tunniste on hyvä tapa panna nämä esillä olevat arvot käytäntöön.
- Tuotemerkki erottuu. Poliittinen kampanja tai yritys voidaan tunnistaa tietyllä lauseella. Näin tapahtuu, jos luot tehokkaan viestin. Politiikassa on välttämätöntä lisätä aina iskulause äänestämisen kannustamiseksi ja tehdä yhteenveto siitä, mitä puolue saavuttaisi tuellasi. Esimerkiksi: olemme huonoja, mutta pärjäämme hyvin (Carlos Nemen), sadan vuoden rehellisyys (Ramón Tamames), kyllä, voimme (Barack Obama).
- Luo toimintakehotus. Iskulause piilottaa useimmiten toimintakehotuksen, jolla kannustetaan ostamaan, tunnistamaan tuotemerkki tai lisäämään lisäarvoa. Ne ovat viestejä, joiden tarkoituksena on vahvistaa kuluttajien toimintaa ja jotka he valitsevat ostaessaan tietyn tuotemerkin.
Kuinka luoda iskulause
Nämä ovat tärkeimmät vaiheet:
- Iskulauseen tulisi alkaa tai sisältää välttämätön verbi: mene, juokse, syö …
- Ole lyhyt, älä liian pitkä. Älä ylitä yli 8-10 sanaa.
- Ole helposti lausuttavissa kuluttajille.
- Että se voidaan sisällyttää luonnollisesti käyttäjien väliseen keskusteluun.
- Sisällytä tiettyjä sanoja, jätä abstrakti sivuun luodessasi sitä.
- Kyse ei ole suurten viivojen kirjoittamisesta, vaan merkittävien lauseiden valitsemisesta.
- Ajattele tuotemerkin arvoja, sen tavoitteita ja käännä se sanoiksi, jotka välittävät tämän.
Iskulauseen luominen on välttämätöntä kaikille brändeille tai poliittisille kampanjoille, minkä vuoksi se vaatii kohderyhmän tuntemista ja brändin arvojen ja toimintojen esiin tuomista.