Internet-puomi on vaikuttanut moniin aloihin, ja se on tuottanut joukon suuria muutoksia markkinoinnin ja viestinnän tavoissa. Perinteinen markkinointi ja digitaalinen markkinointi ovat kaksi vaihtoehtoa, joita yritykset voivat toteuttaa markkinointikampanjoissa.
Ensinnäkin on tärkeää tuntea molemmat käsitteet.
Perinteinen markkinointi syntyi 1700-luvulla painokoneen käyttöönoton seurauksena. Radio, televisio, sanomalehdet … ovat tiedotusvälineitä, jotka pyrkivät tavoittamaan suuria joukkoja ja paljastamaan tapahtuvat tiedot.
Digitaalinen markkinointi syntyi vuosina 1990-1994. Internetin lanseeraamisen jälkeen, koska useimmat ihmiset ovat yhteydessä verkkoon, yritykset huomasivat, että on tärkeää aloittaa digitaalinen läsnäolo alustoilla. Viestintä on tässä kohdennettu suoraan asiakkaaseen.
Perinteisen ja digitaalisen markkinoinnin ominaisuudet
Perinteinen markkinointi keskittyy seuraaviin:
- Perustavoitteena on lisätä myyntiä heti.
- Viestintä on yksisuuntaista yrityksestä itsestään asiakkaaseen, joten sinulla ei yleensä ole käsitystä siitä, mitä he lopulta ajattelevat.
- Se käyttää viestintävälineitä tavatakseen suuren määrän joukkoja alusta alkaen: mainostaulut, radio, televisio, sanomalehdet …
- Näiden kampanjoiden kustannukset ovat yleensä melko korkeat.
- Aineellisuus on yksi sen suurimmista eduista. On käyttäjiä, joilla ei ole yhteyttä Internetiin, tai yksinkertaisesti tuotteita, jotka täytyy nähdä paikan päällä. Esimerkki tällaisesta markkinoinnista on maistelu, jota käydään monissa supermarketeissa, kun uusia tuotteita näytetään myyntiin.
- Ihmiskontakti. Toinen tämän tyyppisen perinteisen markkinoinnin tarjoama vaihtoehto on olla kasvokkain.
Digitaalisen markkinoinnin osalta nämä näkökohdat ovat tyypillisimpiä:
- Se tarjoaa kaksisuuntaisen viestinnän, jossa asiakas esimerkiksi sosiaalisten verkostojen kautta voi esittää mielipiteensä välittömästi.
- Tämän tyyppisessä markkinoinnissa viestit lähetetään sosiaalisten verkostojen, sähköpostien, myyntisivujen, blogien kautta …
- Tiedot ja vastaukset ovat välittömiä, joten on erittäin mielenkiintoista tutkittaessa tuloksia ja muuttamalla paremmin toimivia ehdotuksia.
- Laajuus on valtava Internetin kautta saatavan suuren maailmanlaajuisen yhteyden ansiosta.
- Verkkosektorin kautta toteutettavissa mainoskampanjoissa voit segmentoida tavoitettavan asiakkaan tyypin, joten ne ovat yleensä erittäin tehokkaita kampanjoita.
- Kustannukset ovat paljon pienemmät, kun käytetään tällaista mainontaa.
Millaista mediaa brändisi tarvitsee nyt? Tämä on miljoonan dollarin kysymys, mutta hyvän vastauksen saamiseksi on välttämätöntä, että ensin tiedät yksityiskohtaisesti tuotteet tai palvelut, itse yrityksen, sen arvot, markkinat, kilpailun. Hyvä suositus on suorittaa alustava tutkimus, markkinointisuunnitelma, jossa kaikki nämä yksityiskohdat ovat selkeät.
Tämän jälkeen voit jo tietää varmasti viestit, jotka haluat käynnistää, ja missä sinun pitäisi tehdä se. On selvää, että Internetissä oleminen on erittäin tärkeää, koska suurin osa maailman väestöstä on yhteydessä toisiinsa, mutta perinteistä mediaa ei pidä unohtaa, koska sillä on edellä mainittuja etuja, jotka voivat olla erittäin hyödyllisiä tietyissä projekteissa.
Tiettyjen toimien toteuttaminen perinteisessä ja digitaalisessa markkinoinnissa on täysin yhteensopivaa ja toisinaan erittäin suositeltavaa.