Kaikkiin itseään kunnioittavaan digitaalisen viestinnän strategiaan on sisällyttävä toimintansa ohella postimarkkinointi tai mikä on samanlaista, viestien lähettäminen sähköpostitse kaupalliseen tarkoitukseen.
Tästä työkalusta tulee tehokas viestintätekniikka, jonka avulla yritys, brändi tai henkilö houkuttelee potentiaalisia asiakkaita.
Tässä sähköpostimarkkinointistrategiassa keskeinen työkalu erottuu tavoitteesi saavuttamiseksi: uutiskirje.
Se on digitaalinen julkaisu, jolla on oma informatiivinen ja mainossisältö ja jota sähköpostitse jaetaan tietyllä säännöllisyydellä (viikoittain, joka toinen viikko, kuukausittain …) tilaajillemme tai potentiaalisille asiakkaillemme. Se on erittäin tehokas keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä.
Kuinka voimme luoda alkuperäisen ja luovan uutiskirjeen?
Nämä vaiheet voivat auttaa sinua antamaan arvoa ja laatua käyttäjille:
- Ensinnäkin sinun on tunnistettava, minkä tyyppinen sisältö on sopivin kullekin asiakkaalle.
- Sopivalla yhdistelmällä tekstejä, kuvia, videoita, e-kirjoja …
- Muoto on myös tärkeä. Suunnittelu, joka ei ole ylikuormitettu, alkuperäinen, hauska … Kuvat ja valokuvat ovat tunnettuja. Ne on valittava harkiten. Korkealla laadulla ja tarkkuudella.
- Mitä tulee teksteihin, niiden tulisi olla lyhyitä ja suoria lauseita, jotka menevät asiaan. Lyhyt sisältö, kaksinkertainen tehokkuus. Tämä sisältää myös hyperlinkit verkkosivustoon tai yrityksen tai brändin tarjoamiin tuotteisiin tai palveluihin.
- Mukaan lukien kampanjat, tarjoukset, alennukset, edut … jotka herättävät kuluttajien kiinnostusta.
Tunne ihanteellinen asiakas
Kun uutiskirje on valmis, seuraava askel on määritellä tarkalleen kohdistettava yleisötyyppi, jotta voimme segmentoida lähetykset kunkin kuluttajan ominaisuuksien mukaan. Tietäen käyttäjän profiilin ja hänen tarpeensa, valmistelemme uutiskirjeitä ja mainontaa kyseiselle tuotteelle tai palvelulle.
Uutiskirjeen tehokkuus riippuu myös niiden räätälöinnistä. Hyvin spesifisten sähköpostien lähettäminen tai lähettäminen ei ole muuta kuin viestin inhimillistäminen, jonka haluamme välittää.
Vaikka se on työläs, sillä on suurempi ulottuvuus ja vaikutus. Se voidaan tehdä esimerkiksi lisäämällä vastaanottajan nimi ja sukunimi sähköpostin alkuun ja loppuun.
Sekä otsikko että alatunniste ovat erittäin tehokkaita asiakkaan muuntamisen kannalta. Joten sinun on myös kiinnitettävä huomiota niihin ja kehitettävä niitä tavalla, joka herättää kiinnostusta.
Alatunnisteisiin on suositeltavaa lisätä kuvakkeita, jotka ohjaavat yrityksen, brändin tai yksilön sivujen eri sosiaalisiin verkostoihin. Eri yhteydenottomuodot (puhelin, fyysinen osoite, sähköpostiosoite …)
Meidän on tietysti kiinnitettävä erityistä huomiota siihen, mitä teemme. Meidän ei tarvitse lähettää joukkoviestejä, jotka voivat kyllästää potentiaalisen asiakkaan postilaatikkoa. Sähköpostien edelleenlähetys on suunniteltava siten, ettei niiden riski päätyä roskapostiksi tai roskapostiksi.
Vaikka on sanottava, että käyttäjät, jotka vastaanottavat tämän tyyppisen viestin tai uutiskirjeen, ovat tilaajia, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta tuotemerkkiin ja hyväksyneet sen käytännön ilmoittaessaan heille viestinnästä. Kaikki, mikä ei ole julkista, on tilattu, on pidettävä tieltä.
Hakemukset uutiskirjeiden lähettämiseen
Yhä useammat sovellukset ja työkalut automatisoivat uutiskirje-tyyppisten sähköpostien lähettämisen tietylle kuluttajaryhmälle tai potentiaalisille asiakkaille. Mikä johtaa tehtävämme nopeuttamiseen. Tunnetuin on MailChimp, mutta on monia muita: RD Station, iContact, Mailrealy, Constant Contact, Aweber …
Kun pakollinen (mutta erityisen organisoitu) sähköpostin edelleenlähetys on valmis, markkinointistrategia ei ole täysin tehokas, jos et arvioi tuloksia. Meidän on kvantifioitava ne kampanjan onnistumisen tai epäonnistumisen selvittämiseksi. Pitkän aikavälin mittareiden määrittäminen antaa meille mahdollisuuden parantaa toimintaamme tulevaisuudessa.
Emme myöskään saa unohtaa huolehtia asiakkaasta. Tyydytä vaatimuksesi mahdollisten kysymysten suhteen, jotka tarvitsevat vastauksemme. Sitä varten me olemme.
