Kuukauden joulukuun jälkeen, jota on vaikea unohtaa, amerikkalainen jättiläinen Apple vähentää tuloennusteitaan. Amerikkalainen yhtiö, markkina-arvoltaan toinen, laski 9,96% voittovaroituksen ilmoittamisen jälkeen. Toisin sanoen tuloennusteesi pienentämisen jälkeen. Tämän 10% kerääntyy 40%: n pudotuksia viimeisen vuosineljänneksen aikana.
Analyytikot olivat odottaneet iPhonen valmistajan saavuttavan lähes 91,3 miljardin dollarin liikevaihdon vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä. Tim Cookin sijoittajille osoittamassa kirjeessä on kuitenkin tehty selväksi, että hänen ennusteensa ovat noin 84 000 miljoonaa dollaria.
Tämä merkitsee analyytikoiden odotusten vähenemistä 8 prosentilla. Joidenkin lähteiden mukaan tämä johtuu Kiinan hidastumisesta ja kauppasodasta. Toisaalta toiset osoittavat, että tämä johtuu Applen huonosta hinnoittelupolitiikasta.
Kiinan hidastuminen ja kauppasota
Amerikkalaisilla osakkeilla ei ollut ollut niin huono joulukuu vuodesta 1931. Tämä tarkoittaa, että Apple-uutiset eivät ole yksittäisiä tapahtumia. Ja lisäksi yrityksellä ei ollut ollut niin huono kauppavuosi vuodesta 2008 lähtien.
Jotenkin kauppasodasta johtuvat jännitteet ovat alkaneet tuntua Pohjois-Amerikan taloudessa. Tai ehkä se on vain looginen seuraus siitä, että yritykset eivät voi ylittää odotuksia ikuisesti. Kymmenen vuoden härkämarkkinoiden jälkeen oli selvää, että tämän tyyppisiä tapahtumia oli tullut.
Joka tapauksessa, looginen tai ei, on selvää, että Kiina hidastaa talouskasvua. Viimeisimmät teollisuustuotantoa (PMI) koskevat tiedot heijastavat tätä tosiasiaa:
Viimeisen vuosineljänneksen aikana Kiinan teollisuustuotannon rekisteröidyt tiedot ovat alle odotusten. Saatuaan viimeiset, joulukuun tiedot laskevat 50: n rajan alle. Jotain siitä, että sektori lakkaa kasvamasta ja alkaa laskea.
Kiinan hidastuminen yhdessä kauppasodan kanssa, joka ei ole juuri päättynyt, muodostavat täydellisen kasvualustan tulojen vähentämiselle kaikille yrityksille, joilla on osa liiketoimintaansa Kiinassa.
Väärä hinnoittelupolitiikka?
Riippumatta Applen toimitusjohtajan Tim Cookin mainitsemista taloudellisista tiedoista, Applen hintapolitiikka ei välttämättä ole paras. Vain kolme vuotta sitten iPhone-malli, jolla oli parhaat ominaisuudet, oli noin 850 euroa (iPhone 6s plus). Se on kuitenkin nyt 1150 euroa (iPhone Xs).
Sitä vastoin monet käyttäjät ilmoittavat, että päätelaitteiden parannukset ovat olleet melko niukkoja. IPhonen hinnannousun 35 prosentin perustelemiseksi olisi vaadittava vastaavien etujen parantamista. Jotain mitä ei näytä tapahtuneen.
Apple ei ole vain yritys, joka valmistaa matkaviestimiä ja myy niitä. Apple edustaa tuotemerkkiä, tilaa. Monet käyttäjät julistavat olevansa ehdottomia Applelle. Tietysti samaan aikaan he tunnustavat, että hinnat alkavat olla kohtuuttomia, koska parannukset eivät oikeuta hintojen nousua. Vaikka Tim Cook on jo sanonut lopettavansa matkapuhelinten myyntiä koskevien tietojen julkaisemisen, näyttää olevan selvää, että Apple on kärsinyt kovasta osuudesta viimeisimmän luomuksensa: iPhone X: n julkaisussa.
Kaikki yllä oleva on heijastunut osakemarkkinoiden 40 prosentin pudotukseen viimeisen vuosineljänneksen aikana. Applen osakkeet ovat nousseet 230 euron kaupasta 140: een. Kuten Applen kaaviossa näkyy, sijoittajien odotukset ovat laskeneet dramaattisesti.
