Ristituentaminen on strategia, joka koostuu tuotteen tai palvelun hinnan nostamisesta asiakasryhmälle. Tällä tavalla yritys tuottaa ylijäämän, jonka avulla se voi laskea saman tavaran määrää toiselle taloudelliselle segmentille.
Tällä tuella ihmiset, joilla on korkeammat tulot, maksavat yleensä korkeamman hinnan. Täten yritys voi veloittaa vähemmän henkilöiltä, joilla on pienemmät tulot saavuttamatta tappioita.
Toisin sanoen rikkaamman tuen avulla varakkaammat kuluttajat rahoittavat välillisesti matalapalkkaisia kuluttajia. Valtion omistamille yrityksille tämä on vaihtoehto suoralle tuelle, kun hallitus maksaa varoillaan osasta tarjottua palvelua tai kauppatavaraa.
Toinen ristikkäistukityyppi
Toinen ristikkäistukityyppi on sellainen, joka koostuu ensinnäkin yhden yrityksen myymän tavaran (aineellisen tai aineettoman) hinnan nostamisesta. Tämä markkinoilla, joilla yrityksellä on määräävä asema.
Näillä korkeammilla saaduilla tuloilla yhteisö pystyy laskemaan toisen tuotteensa tai palvelunsa korkoa. Siksi se tulee kilpailukykyisemmillä hinnoilla markkinoille, joihin se haluaa saada osallistumisensa.
Yhteenvetona voidaan todeta, että ristisubventointi on tapa rahoittaa alhaisen hinnan strategia. Tämä tapahtuu, kun organisaatio on valinnut liiketoiminnan monipuolistamisen.
Ristituen edut
Ristituen etuja ovat:
- Se antaa yrityksille mahdollisuuden päästä alemman tulotason segmentteihin.
- Se on hyödyllinen yrityksille (yleensä valtion) vesi ja sähkö. Tämän strategian avulla heillä on varaa palveluihin, joita tarjotaan aloille, jotka vaativat suurempia alkuinvestointeja. Esimerkiksi kun se sijaitsee alueella, joka on hyvin kaukana maasta tai kaupungista. Vastineeksi ne korottavat hintoja toiselle väestöryhmälle.
On kuitenkin myös joitain haittoja:
- Tällaista tukea voidaan käyttää saalistushinnoittelustrategian toteuttamiseen. Tämä tarkoittaa tariffien alentamista alle tuotantokustannusten. Siten se pyrkii eliminoimaan kilpailijat ja saavuttamaan monopolin markkinoilla.
- Voi olla, että jotkut kuluttajat väärentävät tietoja tai siirtyvät käyttämään tuettuja hintoja. Tämän seurauksena toimenpiteen tehokkuus heikkenee, koska jotkut ihmiset, jotka ovat sen ryhmän ulkopuolella, jota se haluaa suojella, hyötyvät lopulta.
Ristituen esimerkki
Esimerkki ristikkäistuesta on Liman juomaveden ja viemäröintipalvelun (Sedapal), Perussa käyttämä tuki, joka luokittelee kuluttajat heidän tulotasonsa perusteella Kansallisen tilasto- ja tietotekniikan instituutin (INEI) keräämien tietojen perusteella. Sitten veloitetaan eriytetyt hinnat, kuten voimme nähdä seuraavasta taulukosta:
| Kategoria | Kulutusalue
(Kuutiometriä kuukaudessa) | Hinta
(Perun pohjat / kuutiometri) |
| Asuin | ||
| Sosiaalinen | 0 enemmän | 1,227 |
| Tuettu kotimainen | 0-10
10-20 20-50 50 tai enemmän | 1,227
1,368 1,445 5,239 |
| Kotimainen tukematon | 0-20
20-50 50 tai enemmän | 1,445
2,051 5,239 |
| Muu kuin asuinpaikka | ||
| Kaupallinen | 0 - 1 000
1000 tai enemmän | 5,239
5,621 |
| Teollinen | 0 enemmän | 5,621 |
| Osavaltio | 0 enemmän | 3,445 |
On huomattava, että Sedapalin mukaan juomavesipalvelun tarjoamiseksi Limassa on investoitava 3,66 perulaista pohjaa kuukaudessa kuutiometriä kohti. Toisin sanoen suurin osa käyttäjistä maksaa kustannuksia alhaisemman hinnan, ja jotkut kuluttajat saavat enemmän tukea kuin toiset.