Käsite huipulla (tai huipulla oleva tietoisuus, lyhennettynä TOMA) viittaa paikkaan, jonka tuotemerkit ovat mielessä. Se voitaisiin kääntää ensimmäisenä mielessä.
Tämä englanninkielinen ilmaisu viittaa ensimmäiseen tuotemerkkiin, joka tulee mieleen, kun yhdistämme sen tiettyyn tilanteeseen. Esimerkiksi: Joissakin paikoissa käytetään ilmaisua "pass me the kleenex", koska tämä merkki on ensimmäinen vaihtoehto, joka näkyy aivoissa, kun todellisuudessa mitä voisit sanoa, välittää minulle kudokset, mikä on yleinen vaihtoehto. Tätä tapahtuu monissa paikoissa sellaisten tuotemerkkien kanssa, jotka ovat onnistuneet olemaan ensimmäinen asia mielessämme ajatellessamme kohdetta. Ne ovat mielemme kärjessä.
Tämä tarkoittaa, että tämä tuotemerkki on sijoitettu tehokkaasti mieleen, se on ensimmäinen toistuva vaihtoehto, kun jotain liittyvää tapahtuu, joka saa meidät ajattelemaan kudosten käyttöä.
Vinkkejä tuotemerkin asettamiseen ensimmäiseksi vaihtoehdoksi
Nämä ovat joitain suosituksia, jotta se olisi ensimmäinen asia, joka näkyy kuluttajan mielessä:
- Suorita markkinatutkimus. Etukäteen on tärkeää tuntea markkinoilla kukoistavat tuotemerkit, ensimmäinen, jonka yleisö lausuu, ja tietää arvio, jolla heillä on käytössään. Tämä antaa ideoita ja ohjeita siitä, miten meidän on aloitettava paikannusstrategian muotoilu.
- Luo positiivinen ensivaikutelma:On tehtävä työtä sen varmistamiseksi, että ensivaikutelma vaikuttaa tehokkaasti yleisöön. Se on tapa aloittaa tuotemerkin esittely käyttäjien keskuudessa ja tehdä siitä tunnistettavissa.
- Tuotemerkin tähtiarvo:Jotta se erottuisi ja siitä tulisi ensimmäinen vaihtoehto, sillä on oltava jotain, joka tekee siitä erikoisemman, hyödyllisemmän ja merkittävämmän kuin kilpailun tarjoamat vaihtoehdot.
- Yksinkertainen ja tunnistettava kuva.Tuotemerkeillä, kuten Coca Cola, Sony, Nike, on yksinkertainen mutta tehokas kuva, jolla on erinomaiset ominaisuudet.
Tuotemerkin sijoittaminen on tärkeä arvo, koska se tuottaa todennäköisesti myös eniten myyntiä. On myös muita arvoja, kuten hinta, liikerata ja mainonta, joihin on työskenneltävä, jotta brändistä saataisiin vertailuarvo alalla.