Talouden höyrystyminen tapahtuu, kun markkinat ovat hyvin pirstoutuneet, ja niihin osallistuu lukuisia edustajia (ostajia ja myyjiä), joista kenelläkään ei ole valtaa vaikuttaa markkinoiden tasapainoon itse.
Atomisaatio tarkoittaa sitä, että markkinoilla on paljon ostajia ja myyjiä. Jokaisella niistä on pieni koko kokonaismäärä, joten niillä ei ole mitään vaikutusta markkinoiden tasapainon määrän ja hinnan määrittämisessä.
Atomisaatioominaisuudet
Hajotettujen markkinoiden pääominaisuudet ovat:
- Kunkin myyjän markkinoilla tarjoama määrä on hyvin pieni suhteessa kokonaistarjontaan. Siten, vaikka agentti muuttaa olennaisesti toimitettua määrää, ei ole merkittävää vaikutusta markkinoiden tasapainoon.
- Tuotteiden ostajat tai vaatijat ovat hyvin pirstoutuneita, ja kukin agentti ostaa erikseen on hyvin pieni verrattuna kokonaiskysyntään. Kullakin ostajalla ei ole ostovoimaa, joten hänellä ei ole vaikutusta neuvotella / muuttaa kohtaamiaan hintoja.
- Edustajat, tarjoajat ja vaatimusten tekijät toimivat itsenäisesti. Ei muodosteta ryhmiä tai yhdistyksiä, jotka voisivat saada vaikutusvaltaa markkinoilla.
- Kaikki markkinoiden edustajat ottavat markkinoilla kohtaamansa hinnat ilmoitettuina. Jos tarjoaja yrittää myydä markkinahintaa korkeammalla hinnalla, kukaan ei osta häneltä. Jos ostaja tarjoaa markkinahintaa alhaisemman hinnan, kukaan ei myy hänelle.
Atomisaatio ja täydellinen kilpailu
Jotta markkinat olisivat täydellisesti kilpailukykyisiä, on välttämätöntä, että markkinat ovat atomoituneet. Tällä tavoin kaikki edustajat kilpailevat itsenäisesti tietäen, että heidän toiminnallaan ei ole merkittävää vaikutusta markkinoiden lopputulokseen.
Lisäksi, koska siihen liittyy suuri määrä tarjoajia, yritykset salaiseen yhteistyöhön voittojensa lisäämiseksi eivät onnistu. Myyjäpuolella se on sama, mahdollisuutta yhdistää voimansa ostohintojen vaikuttamiseksi haittaa suuri määrä edustajia, mikä vaikeuttaa koordinointia.
Atomisaatio ja markkinointi
Sumutuksen käsitettä käytetään myös markkinoinnissa. Tässä tapauksessa se viittaa markkinoiden segmentointiin monille pienille kohdemarkkinoille. Segmentointi voi olla pieniä ryhmiä (esimerkiksi tiettyjen ominaisuuksien nuoria) tai jopa yksilöllisiä, joissa tuote tai palvelu räätälöidään asiakkaalle.