Suora mainonta - mikä se on, määritelmä ja käsite
Suoramainonta on mainontamenetelmä, joka on kehitetty mainosviestin tai -sisällön nopeaan sijoittamiseen suurimmaksi osaksi vetoamalla nimenomaisesti potentiaalisen kuluttajan vastaukseen.
Kohdistamalla suorat ja henkilökohtaiset tiedotusvälineet tuotemerkit pystyvät lyhyessä ajassa ja ottamalla alhaiset kustannukset tuomaan viestinsä laajalle yleisölle.
Monien vuosien ajan alkeellisessa mainonnassa on käytetty suoramainonta käytäntöjä useimpien mainoskampanjoiden perustana. Uuden tekniikan myötä maisema on muuttunut, mikä pakottaa mainosyritykset sopeutumaan uuteen mediaan ja sen myötä siirtämään viestinnänsä digitaaliseen ympäristöön.
Esimerkkejä suoramainonnan käytännöistä
Tämän tyyppisellä markkinoinnilla on paljon mahdollisuuksia:
- Postitus, mainossisällön tallettaminen vastaanottajien tiloihin.
- Fyysisen mainosmateriaalin, kuten esitteiden, lehtisten, julisteiden jakelu …
- Kuponkien ja alennusten käyttö
- Sähköpostiviestit ovat erityisen merkittäviä viime vuosina uusien tekniikoiden ja uusien laitteiden sähköpostin saatavuuden myötä.
- Telemarkkinointi tai kybermarkkinointi
Suoramainonnan edut
Suoramainonnalle on ominaista useita positiivisia elementtejä:
- Se edellyttää alhaisia kustannuksia tai investointeja mainoskampanjoihin.
- Jokainen yritys voi turvautua käyttöönsä, koska pk-yritysten tai suuryritysten ulottuvilla on helppo suunnittelu ja perustaminen.
- Huolimatta siitä, että ne ovat halpoja, he etsivät omaperäisyyttä ja suurinta mahdollista vaikutusta
- Useimmissa tapauksissa nämä ovat erittäin hallittavia ja mitattavia mainostussuunnitelmia, mikä tekee niistä erittäin helposti saatavissa olevan menestysasteen tuntemisen.
Haitat ja kohdat suorapostia vastaan
Historiallisesta merkityksestään huolimatta tämäntyyppisellä käytännöllä on myös ollut haittaa:
- Tätä mallia pidetään usein invasiivisena ja ärsyttävänä vastaanottajille.
- Lähetetyillä viesteillä ja tuotemerkin tai yrityksen paikannuksella voi olla vain vähän vaikutusta, koska ne löytyvät nykyään monista viesteistä ja suuresta tietomäärästä.
- Sinun on usein kohdattava tiukka lainsäädäntö, joka vaikeuttaa sen täytäntöönpanoa, koska siihen sisältyy markkinointitekniikoita, jotka houkuttelevat suoraan ihmisiä. Esimerkiksi monet on merkitty roskapostiksi tai invasiivisiksi tiedoiksi.
