Kauppa varmistaa aseman yritysrakenteessa
Lisensoitujen tuotemerkkien tavara- ja palvelusarja on siirtänyt 241 500 miljoonaa dollaria vuonna 2014, josta 13 400 miljoonaa (12 200 miljoonaa euroa) on rojalteja (rojaltit) lippujen käyttöön, Licensing Industry Marketers Associationin (LIMA) mukaan.
Sama ryhmä arvioi myös, että samana vuonna 2014 teollisuus kasvoi 15% maailmanlaajuisesti, erityisesti Lähi-idässä, Afrikassa ja Kiinassa. Vertailun vuoksi koko Kauppa maailmanlaajuisesti kasvoi 2,8% Maailman kauppajärjestön mukaan.
Mutta miksi näin on tuotemerkin räjähdys? Luis Pérez, yrityksen lisenssipäällikkö Kukuxumusu, vastaa: "Yritys on aina ollut läheisessä yhteydessä lasten maailmaan, ja siellä he ovat hyödyntäneet sitä parhaalla mahdollisella tavalla. Tapahtumien kulku on kuitenkin muuttumassa, ja kuten asiantuntijat lisäävät, "vaikka lelut ovat edelleen toiseksi tärkein tuoteryhmä (tekstiilien jälkeen), niiden osuus myynnistä on vain 13,5%. Nyt kaikenlaisilla, kaiken ikäisille suunnatuilla artikkeleilla on kuuluisan nimen lisäarvo, kun yhä useammat yritykset ryhtyvät rekisteröimään symboleitaan ja tuotteitaan.
kauppaa tai toisin sanoen tuotemerkkiin liittyvien tuotteiden myynti houkutteleva yritysrakenteelle koska se teoriassa olettaa vain kasvun; Toisin sanoen tuotannon hallinnan riskit ottaa se, joka ostaa tuotemerkin. Kuten Joaquín López, vuodesta Seppä ja osakkuusyritykset, teollisoikeuksiin erikoistunut asianajotoimisto, "on osa yritystä, joka ei ole minun liiketoimintani. Kuvittele, että minulla on sarjakuvahahmo ja päätän myydä reppuja Kiinassa. Mitä tiedän repuista? Mitä tiedän Kiinasta? Luvanhaltija on liiketoiminnassa, jonka hän tuntee paremmin kuin minä.
Tuotemerkin arvo
Paljonko hyvän tuotemerkin arvo on tämän vuoksi? ”Erilaisia arvostusmenetelmiä on jopa 10, ja vain yhtä käytetään harvoin. Tällä hetkellä laaditaan standardeja, jotta aineettomien hyödykkeiden arvo voidaan laskea, mutta todellisuudessa se on vain sen arvoinen, mitä on valmis maksamaan siitä ”, sanoo Mario Carpintero, myös Herrero y Asociadosista.
He ovat kuitenkin valmiita maksamaan summia, jotka eivät useinkaan tule esiin. "Hyvä brändi on erittäin vaikea ja erittäin kallis rakentaa"puolustaa Marty Brochsteinia, LIMA: n suhteista teollisuuteen ja tiedotukseen -johtajaa. »Ja kenenkään ei tarvitse sanoa kenellekään mitään siitä, kuinka paljon he maksavat; Joissakin pörssiyhtiöissä on poikkeuksia, mutta useimmissa tapauksissa se pidetään yksityisenä eikä ole keskitettyä paikkaa ilmoittamaan, mitä on maksettu ja miksi.
Tämän peittävyyden hallitsemiseksi erikoistuneet konsulttiyritykset ja johtajat lisenssien ja oikeuksien hallinnassa heistä on tullut monen miljardin dollarin liiketoiminta; itse asiassa alan suurin yritys, IMG, ylläpitää tilejä, jotka myyvät 8,5 miljardin dollarin arvosta merkkituotteita vuodessa. Sijoitusrahasto osti kuitenkin vuonna 2013 itse IMG: n 2,2 miljardin dollarin kaupassa.
Lopuksi asiantuntijoiden mukaan "on olemassa implisiittinen riski että kauppaa: että tulo markkinoimalla tuotetta ovat niin suuria, että kiusaat unohtaa alkuperäisen artikkelin. Luvan saaneiden tuotemerkkien kukoistusta ei pitäisi poistaa juuriltaan laadusta.
Toimittaja suosittelee:
Tärkeimmät tuotemerkit maailmassa
