Juonittelukampanja, jota kutsutaan myös teaseriksi, on mainoskampanja, joka ennakoi pääkampanjan toteuttamisen. Tavoitteena on herättää uteliaisuutta ja ennakointia, kunnes mainoskampanja alkaa.
Digitaalisen markkinoinnin alalla on lukuisia tekniikoita, joilla yleisö kiinnitetään huomiota ja tuotemerkki tai tuote menestyy.
Yksi näistä tekniikoista on juonittelukampanja. Ne ovat muotoja, jotka toimivat ennakkona pääkampanjalle käynnistettäessä tuotemerkkiä, tuotetta tai palvelua.
Tämän mainosmuodon päätarkoitus on tuottaa kiehtovuutta, odotuksia ja tarjota tietoa vihjeiden muodossa yleisön kiinnittämiseksi.
Ne ovat kampanjoita, jotka eivät jätä mitään sattuman varaan, ne ovat täysin jäsenneltyjä ja suunniteltuja. Vaikka online-sektorilla joudut kokeilemaan, mikä tietää, mikä toimii ja mitata tuloksia, näiden muotojen käyttöönotossa on laaja ennakkosuunnittelu.
Mille tarkoitetaan juonittelukampanjaa?
Sen päätavoitteena on herättää uteliaisuutta, odotuksia ja pitää yleisö jännityksessä. Vastuuhenkilöt ovat selvät, että he toteuttavat sitten päämainoskampanjan, mutta vaikka se onkin kannustettava yleisöä.
Se on tekniikka, joka ei tuota välitöntä myyntiä, mutta jonka avulla voit tasoittaa tietä potentiaalisten asiakkaiden saamiseksi, kun pääkampanja on toteutettu.
Vinkkejä juonittelukampanjan toteuttamiseen
Ota huomioon nämä ohjeet ja toteuta ne käytännössä:
- Uutuus: Sinun on julkaistava uusi, järkyttävä tai utelias tieto saadaksesi yleisön huomion.
- Katkaise viesti: Koko viestiä ei tule julkaista. Ihanteellinen on tehdä se tipoittain ja hajanaisesti. Älä kerro kaikkea, tärkeintä on herättää uteliaisuus ihmisissä.
- Valitse media: Internetin tunnetuimpien tiedotusvälineiden tai alustojen määrittäminen tälle kampanjalle on erittäin tärkeää. Muista, että on tärkeää määritellä tiiserin sävy, sisältö ja noudatettava strategia.
- Seuranta: Mittaa ja ole tietoinen viesteistä, se on jotain, mitä sinun on tehtävä arvioidaksesi, toimiiko juonittelukampanja ja vastauksia, joita sillä on yleisön keskuudessa.
Esimerkki juonittelukampanjasta
Espanjassa järjestetään erinomainen musiikkifestivaali. Joitakin ilmoituksia julkaistaan, joissa on kuvia paikoista, joissa se tapahtuu, edellistä vuotta vastaavat videonäytteet ja äänipuhelut, jotka muistuttavat seuraavan juhlan päivämäärän.
Lisäksi mainosvideoissa on sanoja, kuten tulossa pian, älä missaa festivaalia tai se on tulossa.
Tämä olisi esimerkki teaserista, koska se ennakoi joitain yksityiskohtia ja viestejä houkutellakseen yleisön huomion, jotta he olisivat tietoisia tästä massiivisesta tapahtumasta.