Euroopan mielipide- ja markkinointitutkimusseura, ESOMAR, joka tunnetaan myös lyhenteellään englanniksi, on kansainvälinen instituutio, joka on omistettu markkinoiden tutkimuksen ja päätöksenteon jatkuvaan parantamiseen.
Euroopan mielipiteiden ja markkinoinnin tutkimuksen seura (jonka lyhenne englanniksi tarkoittaa ESOMARia) on kansainvälinen tutkimuslaitos, joka vastaa markkinatutkimusten hallinnasta ja seurannasta.
Perustamisestaan vuonna 1948 lähtien tämä laitos on tuonut yhteen suuren määrän markkinoinnin ja markkinatutkimuksen ammattilaisia ympäri maailmaa.
Tässä mielessä yli sata maata avustaa sekä tutkijoita että markkinointikäyttäjiä. Tästä syystä se määritellään yksityisestä ympäristöstä peräisin olevaksi aloitteeksi.
Siksi myös heidän päätöksillä tai strategioilla ei ole sitovaa luonnetta lainsäädännöllisestä tai virallisesta näkökulmasta. Sen rakenteilla on kuitenkin kyky sosiaaliseen ja taloudelliseen vaikuttamiseen jäsentensä suuren määrän ansiosta.
ESOMARin alkuperä
Sen syntymä 1940-luvun lopulla Euroopassa alkoi julkaisemalla tutkimuskäytäntöön ja metodologiaan liittyviä oppaita ja käsikirjoja.
Tämän toiminnan seurauksena sen kehityksen huipentuma saavutettiin vuonna 1977, jolloin julkaistiin ICC / ESOMAR-koodi yhdessä Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) kanssa
Tämä koodi on vain yhteenveto ja tiivistelmä ESOMARin postulaateista. Pohjimmiltaan se kokoaa yhteen ja merkitsee tutkimuksen käytännön erilaiset ohjeet.
Siinä asetetaan deontologiset rajat ja ohjeet, joita on noudatettava markkinatutkimustoimintaa kehitettäessä ja mielipidettä luodessa.
ESOMAR-tavoitteet
Puolen vuosisadan historiansa aikana tämä organisaatio on pyrkinyt vahvistamaan markkinoiden tutkimusta tai analysointia. Samalla se on mahdollistanut alan tieteellisen ja ammatillisen edistymisen ympäri maailmaa.
ESOMARin työ on perustamisestaan lähtien käynyt läpi sosiaalisen ja markkinatutkijan käytännön puolustamisen, levittämisen ja suojaamisen lainsäädäntötasolla.
Tämä tarkoittaa, että markkinoinnin kaltaiset alueet liittyvät läheisesti tähän laitokseen sekä globaalilla että alueellisella tasolla.
ESOMAR-perustoiminnot
ESOMARiin kuuluvat ammattilaiset ehdottavat eri ammateistaan erilaisia toiminta-alueita markkinoilla:
- Tutkimusmenetelmien ja tekniikoiden levittäminen.
- Sektori-analyysi ja sitä vastaavan käytännön luominen.
- Tuki ja neuvonta jäsenille alueellisen läsnäolon kautta.
- Uuden tyyppisten yleisöjen ja potentiaalisten markkinoiden luominen ja houkutteleminen.
- Suhde teollisuuden, kaupan ja markkinoinnin päävaltuuksiin, sekä julkisiin että yksityisiin.
- Kansainvälisten tapahtumien, työpajojen ja seminaarien esityslista.