Mainonta on eräänlainen ääni- ja / tai visuaalinen markkinointiviestintä, joka käyttää sponsoroituja ja persoonattomia viestejä tuotemerkkituotteen tai -palvelun mainostamiseen tai myymiseen.
Tämän persoonattoman viestinnän avulla mainonta yrittää saada sinut ostamaan tuotteen, palvelun tai tuotemerkin, tekemään siitä tunnetuksi tai välittämään siitä kuvan.
Toisin sanoen mainonnan tarkoituksena on vaikuttaa käyttäytymiseesi antamalla sinulle tietoa jostakin, mikä voi olla tavara tai palvelu yleensä. Tällä tavoin tavoitteena on saada lisää ostajia tai seuraajia.
Siksi voimme tiivistää kaiken tämän siten, että puhumme mainonnasta viestinnänä, jolla on selvästi kaupallinen tarkoitus ja jolla pyritään stimuloimaan tuotteen kulutusta. Se on yksi monista työkaluista, jotka markkinoinnilla on kiinnitettävä tulevien asiakkaiden huomio.
Mainostajat tai sponsorit ovat organisaatioita, jotka haluavat mainostaa tuotteitaan tai palveluitaan. Joten he yrittävät etsiä suurinta mahdollista laajuutta ja suurinta mahdollista tehokkuutta. Tätä varten sinun on kohdistettava kohdeyleisösi ja kohdemarkkinasi. Mainostajat tai sponsorit voivat olla yritys, kansalaisjärjestö tai mikä tahansa virallinen yksikkö.
Mainonnan käyttämät tiedotusvälineet ovat hyvin erilaisia, vanhimmista, kuten televisio, radio, aikakauslehdet, sanomalehdet, suoramainonta tai ulkomainonta, mainontaan verkkohakukoneissa, blogeissa ja verkkosivuilla, sähköpostissa tai tekstiviesteissä.
On tärkeää erottaa mainonta muusta ihmisiin vaikuttavasta toiminnasta, kuten suhdetoiminta, propaganda tai markkinointi.
Ero mainonnan ja propagandan välilläMainonnan historia ja alkuperä
Mainonnan alkuperä tieteenalana syntyi 1700-luvulla teollisen vallankumouksen kehittyessä ja Ranskan vallankumouksen puhjetessa. On totta, että siihen päivään saakka on vaihtelevia esimerkkejä kaupallisista ilmoituksista. Esimerkki tästä löytyy jo ensimmäisistä sivilisaatioista, kuten Sumeria, jossa kauppiaiden oli tavallista huutaa houkutellakseen ostajia ilmoittamalla myymistään tavaroista.
Mainontahistorian asiantuntijoiden mukaan ne ovat kuitenkin vain mainoksia, jotka ilmaistaan eri tavoin. Siksi mainonnan alkua ei voida pitää tutkimuksen alana.
Siten mainonnan primitiivisen evoluution jälkeen kurinalaisuus tulisi voimaan 1800-luvulla. Ensimmäiset maailmanlaajuisesti tunnustetut tuotemerkit luodaan tällä vuosisadalla. Esimerkiksi Coca-Cola perustettiin vuonna 1886, Levi's Strauss -housumerkki vuonna 1873, ja suosittu hammastahnabrändi aloitti toimintansa vuonna 1806. Vaikka kaikki sanotaan, jälkimmäinen alkoi myydä saippuoita ja kynttilöitä. Toisin sanoen siitä hetkestä lähtien tuotemerkkejä aletaan arvostaa ostetun tuotteen takuuna ja myös historian ensimmäiset mainostoimistot tunnetaan.
Tässä yhteenvedossa mainonnan historiasta on huomattava myös hetki, jolloin tuotemerkit alkoivat mainostaa aikansa tiedotusvälineissä. 1800-luvun lopulla ja koko 1900-luvun ajan mainonnan merkitys mediassa, kuten radiossa tai paperipainossa.
Tässä evoluutiossa toinen virstanpylväs oli television kasvava merkitys. Video-, televisiomainosten, nauhoitettujen paikkojen ja talouskasvun syntyminen johti mainonnan voimakkaaseen kasvuun.
Mikään ei tietenkään voi verrata Internetin räjähdysmäiseen kasvuun. Mainonnassa tapahtuu ainutlaatuinen ja erittäin tärkeä muutos 2000-luvulle tultaessa. Ja se on, että ensimmäistä kertaa 2000-luvun toisen vuosikymmenen aikana investoinnit digitaalisen median mainontaan ylittävät investoinnit perinteisen median mainontaan.
Mitkä ovat mainonnan tavoitteet?
Mainonnan tarkoituksena on tuoda esiin tuotteen vahvuudet, jotta kuluttaja voi tuntea tarpeen, kiinnostuksen tuotteen ostamiseen tai yksinkertaisesti sen muistiin. Toisin sanoen mainonnan tehtävä on huomioitava, jotta siitä saadaan vaikutusta.
Voimme erottaa kaksi mainostyyppiä sen tavoitteen mukaan:
- Kehotus toimintaan: Sen tavoitteena on suostutella ihmiset ostamaan tuote tai palvelu tai asiakkaan ryhtymään toimiin, jotka tuovat heidät lähemmäs ostoa.
- Tuotemerkki: Se on brändin luominen. Se viittaa kaikkiin markkinointistrategioihin, joita käytetään yrityksen identiteetin rakentamiseen.
Määritelmän asettamien tavoitteiden saavuttamiseksi viestintä on toteutettava käyttämällä mediaa ja muita informaatiokanavia, joita on yhä enemmän ja monipuolisemmin kokemamme eksponentiaalisen digitaalisen kasvun vuoksi.
Internetin välityksellä on tapahtunut merkittävä muutos tavassa toteuttaa mainoskampanjoita, käsi kädessä virastojen perinteisen työn tai mainossopimusten kanssa. Samalla tavoin myös käytetty mainosväline on kehittynyt.
Mainontaominaisuudet
Mainonnan tärkeimmät ominaisuudet ovat:
- Investoinnit mainontaan ovat yrityksille erittäin tärkeitä, koska ne riippuvat tuotteidensa tuntemisesta.
- Sitä ei pidä sekoittaa markkinointiin. Mainonta on markkinoinnin suorittamia toimia.
- Se on suunniteltava. Kaikki mainostekniikat ja strategiat eivät toimi yhtä hyvin kaikille tuotteille ja / tai yrityksille.
- Se liittyy läheisesti suunnitteluun.
- Se on kurinalaisuus, jolla on korkea luovuus.
- Sen päätavoitteena on suostuttaa tai vakuuttaa kuluttaja.
- Sillä ei ole vain kaupallinen tehtävä. Jotkut voittoa tavoittelemattomat yhteisöt käyttävät myös mainontastrategioita tehtävänsä laajentamiseksi.
- Se voi olla digitaalinen tai kasvotusten. Tai toisin sanoen verkossa tai offline.
Mainostyypit
Toistaiseksi olemme nähneet johdannon, yhteenvedon mainonnan historiasta ja pääpiirteistä. Kuten ehkä olette nähneet, se ei ole tarkalleen pieni kurinalaisuus, joten siinä on monia tyyppejä.
Tärkeimmät mainostyypit, jotka voimme korostaa, ovat seuraavat:
- Verkkomainonta.
- Painettu mainonta.
- Suusanallisesti.
- Mainonta radiovälineessä.
- Televisiomainonta.
- Mainostaulut.
- Telemarkkinointi.
Vaikka eniten investoidaan mainontaa on digitaalinen tai verkkomainonta, muista, että sinun on tutkittava kunkin yrityksen tai yrityksen tapaus hyvin. Koska on yrityksiä, joissa verkkomainonnalla ei ole merkittävää vaikutusta myyntiin. Toisaalta on pidettävä mielessä, että mainonnalla ei aina pyritä vaikuttamaan suoraan myyntiin. Joskus tuotemerkit, yritykset tai laitokset käyttävät mainontaa kuvan tai tiettyjen arvojen välittämiseen.
Jos haluat nähdä nämä tyypit yksityiskohtaisesti, voit lukea seuraavan artikkelin:
MainostyypitMainostekniikat
Mainonta sisältää useita tekniikoita ihmisten käyttäytymisen tutkimiseen ja analysointiin psykologisella tai sosiologisella tasolla. Niiden avulla saadut tulokset ovat hyödyllisiä markkinatutkimusten tekemisessä ja tehokkaiden mainosviestien luomisessa jokaiselle kohderyhmätyypille.
On selvää, että kampanjan toteuttamisessa tai järjestämisessä on monenlaisia mahdollisia toimia, kuten suoramarkkinointi, myynninedistäminen, mainonta tai tapahtumien sponsorointi muiden mekanismien joukossa.
Jos haluat tietää enemmän tärkeimmistä mainostekniikoista, siirry seuraavaan linkkiin:
Mainostekniikat
