Horisontaalinen integraatio on strategia, jonka yritys omaksuu pyrkiessään tarjoamaan tuotteitaan tai palveluitaan eri markkinoilla …
Kuten vertikaalisen integraation tapauksessa, se on nykyinen vaihtoehto yritysten strategisessa johtamisessa, kun otetaan huomioon niiden kasvu.
Horisontaalisen integraation tyypit
Horisontaalista integraatiota on kahdenlaisia:
- Markkinointi:Markkinoinnin horisontaalisessa integroinnissa yritys pyrkii saavuttamaan paremman markkinakattavuuden. Tytäryrityksiä perustamalla tätä palvelua tarjotaan myytäväksi tai eri markkinasegmenteille.
- Tuotanto: Tässä tapauksessa yritys perustaa sarjan kasveja eri paikkoihin, joissa tarjotaan vastaavia tuotteita. Tämä on yleensä vähiten käytetty modaliteetti.
Horisontaalisen integraation ominaisuudet
Horisontaalinen integraatio voidaan toteuttaa yrityksen ostotoimilla tai fuusioilla samalla sektorilla. Apple voi toimia esimerkkinä, koska se käytti matkapuhelintuotannon tietämystään ja kokemustaan vakiinnuttaakseen itsensä tablettien valmistukseen ipadin kanssa.
Siksi havaitsemme yhden tämän tyyppisen integraation ominaisuuksista: se antaa yrityksille mahdollisuuden hyödyntää teknisiä, henkilöresurssejaan jne. Toinen ominaisuus on täydentävyys, koska horisontaalisista integraatioprosesseista saatu hyöty riippuu suurelta osin osapuolten tai tytäryhtiöiden täydentävyydestä.
Toinen merkittävä horisontaalisen integraation tapaus oli kuriiriyhtiöiden suorittama tapaus, joka hyödynsi tavanomaista tavaroiden lähetys- ja vastaanottopalvelua ja käytti tilaisuutta kehittää vakuutuspalvelu yleensä kuljettamilleen paketeille.
Toinen näkökulma korostamaan yrityksiä, jotka lyövät vetoa tämän tyyppisestä strategiasta, on ekspansiivinen halu. Suurten markkinaosuuksien ja suuren laajentumisen saavuttamiseksi yritykset haluavat hankkia samanlaisia yrityksiä tai kilpailijoita. Tällä tavoin tietyillä markkinoilla voidaan saavuttaa jopa monopoliasemaa lähellä olevia tilanteita, koska niillä kilpailu vähenee.
Kuten vertikaalisen integraation kohdalla, horisontaalisen integraation käytäntö voi stimuloida mittakaava- tai mittakaavaetujen luomista edellä mainitun resurssien käytön ansiosta.
