Vähittäiskaupan markkinat ovat markkinat, joihin vähittäiskauppiaat tai jakelijat osallistuvat irtisanomisesta riippumatta. Toisin sanoen markkinat, joilla tavarat siirretään tai palveluita tarjotaan loppukäyttäjille.
Siksi vähittäismarkkinat koostuvat vähittäiskauppiaista tai palveluntarjoajista, jotka keskittyvät loppukuluttajaan. Nämä markkinat, arvoketjussa, olisivat mainitun ketjun toiseksi viimeisessä vaiheessa. Tässä ovat loppukuluttajat sekä pienet kauppiaat, katuputket, perheyritykset, kaupat sekä muut pienet yritykset, jotka yrittävät myydä lopputuotetta mainitulle loppukuluttajalle.
Vähittäismarkkinoilla myyjä on suorassa yhteydessä loppukäyttäjään tai asiakkaaseen.
Tässä mielessä näillä markkinoilla käydyt tavarat ovat jo valmiita tuotteita.
Vähittäismarkkinoiden ominaisuudet
Vähittäismarkkinat määrittävistä ominaisuuksista on syytä korostaa seuraavaa:
- Se on markkinat, joihin myyjä ja asiakas osallistuvat.
- Vähittäiskaupan toimittaa tuotteet, joita kauppiaat ostavat tukkumarkkinoilta.
- Jakeluketjussa ne ovat viimeinen linkki. Koska he asettavat tuotteen loppuasiakkaan saataville.
- Vähittäismarkkinoilla toimit pienemmillä määrillä kuin tukkumyynnissä. Ne hyödyntävät vähemmän mittakaavaetuja.
- Suurin osa esimerkiksi kaupungissa toimivista pienyrityksistä on vähittäismarkkinoilla toimivia yrityksiä.
- Vaikka tarkoitamme tavaroita, loppukäyttäjälle tarjottavat palvelut ovat myös vähittäismarkkinoilla tarjottavia palveluja.
Jälleenmyyjien tyypit, jotka toimivat vähittäismarkkinoilla
Vähittäismarkkinoilla on myynnin muodon tai organisaation perusteella joukko yrityksiä, jotka tarjoavat palveluitaan tai myyvät tuotteitaan kyseisillä markkinoilla.
Näistä on korostettava seuraavia niiden myyntitavan perusteella:
- Perinteinen kauppa: Mikä tahansa fyysinen kauppa.
- Itsepalvelukauppa: Polttoaine.
- Myynti ilman kaupallista sijoittautumista (verkkokauppa): Verkkokaupat.
- Sekakauppa: Itsepalvelumyymälät, mm.
Organisaationsa perusteella seuraavat erottuvat:
- Toimilupa: McDonald's, Domino's pizza jne.
- Suuri jakelu: Valintamyymälät, kuten Wal-Mart.
- Itsenäinen kauppa: Mikä tahansa itsenäinen fyysinen myymälä.
- Integroitu kauppa: Kauppakeskukset, mm.
Ero vähittäismarkkinoiden ja tukkumarkkinoiden välillä
Vaikka näiden kahden markkinan välillä on suhde, ne ovat täysin eriytyneet jakeluketjussa. Toisin sanoen ne esittävät joukon eroja, jotka on korostettava molempien markkinoiden ymmärtämiseksi.
Ensinnäkin vähittäismarkkinat ovat markkinat, joihin vähittäiskauppiaat tai jakelijat osallistuvat, irtisanomiset. Toisin sanoen markkinat, joilla tavarat siirretään tai palveluita tarjotaan loppukäyttäjille.
Toisaalta tukkumarkkinat ovat markkinat, joihin välittäjät osallistuvat ja jotka ovat välittäjiä valmistajien tai tuottajien ja vähittäiskaupan yritysten välillä. Näillä markkinoilla päivittäinen toiminta perustuu suurten tavaramäärien ostamiseen ja myyntiin, jotka vähittäiskauppiaat ostavat vähittäismyyjiltä vähittäismarkkinoilla myytäviksi.
Siksi voimme sanoa, että tavaroiden jakelun jälkeen tukkukaupassa niitä käydään kauppaa vähittäismarkkinoilla. Tällä tavoin tukkumarkkinat ovat edeltäjälinkki vähittäismarkkinoihin.