Kuluttajien itsemääräämisoikeus on vapaus ja voima, jota kuluttajat nauttivat vapailla markkinoilla. Toisin sanoen kuluttajien kyky päättää, mitä tavaroita ja palveluita he haluavat kuluttaa ja mitkä eivät.
Kuluttajan itsemääräämisoikeus on kuluttajan vapaa kyky valita tuotteet ja palvelut, joita hän haluaa kuluttaa. Tätä varten vapaat markkinat antavat kuluttajille mahdollisuuden muuttujien sarjan perusteella päättää, mitä tavaroita ja resursseja he haluavat hankkia.
Ostokseen vaikuttavat muuttujat voivat olla laatu tai hinta, kun taas oston avulla ne voivat päättää, mikä muuttuja on merkityksellisempi.
Kuluttajien itsemääräämisoikeus puolestaan antaa yrityksille mahdollisuuden sopeutua todelliseen kysyntään, koska käyttäjät kuluttavat sitä, mitä he vaativat, suuntaamalla yritysten tarjontaa. Markkinataloutta kannattavan taloudellisen ajattelun virtausten peruspilari.
Mitkä syyt määräävät kuluttajien itsemääräämisoikeuden?
Tärkeimmistä syistä, jotka määrittelevät tavaran tai resurssin hankinnan kuluttajalta, voimme löytää laadun ja hinnan. Nämä eivät kuitenkaan ole ainoat muuttujat, jotka ajavat kuluttajaa tekemään tietyn ostoksen.
Eli on enemmän motivaatioita, jotka voivat vaikuttaa kuluttajan päätökseen.
Näistä voimme korostaa seuraavaa:
- Hinta.
- Laatu.
- Kuluttajan mieltymykset.
- Kulttuuri ja ympäristö.
- Mainonta ja markkinointi.
- Koulutustaso.
- Asuinpaikan sijainti.
- Taloudellinen taso.
- Yksilön siviilisääty.
Painotus ja paino, jota kukin näistä motivaatioista edustaa yksilössä, riippuu yksilöstä itsestään. Toisin sanoen kuluttajan itsemääräämisoikeus on juuri sitä, koska yksilö vapaana ihmisenä päättää ostoksesta etujensa perusteella.
Kuluttajien suvereniteetin alkuperä
Termiä edisti William Hutt vastauksena yhä integroituneeseen keynesianismiin maiden taloudessa.
Kuitenkin vasta 1800-luvulla itävaltalainen taloustieteilijä Ludwig Von Mises muotoili kuluttajan itsemääräämisoikeuden käsitteen. Se tekee sen selittämällä kysynnän ja tarjonnan prosesseja sekä niiden vaikutusta markkinasuuntautumiseen.
Tässä mielessä Von Mises selitti, kuinka huolimatta siitä, että yrittäjillä ja kapitalisteilla oli tuotantotekijät ja siten valta, he eivät voineet ohjata vapaita markkinoita, koska kuluttajan itsemääräämisoikeus määräsi talouden suunnan. tarjonta, joka perustuu kyseiseen suvereeniin kuluttajakysyntään.
Misesille tämä kuluttajien itsemääräämisoikeus on kuin demokraattinen äänestysprosessi. Tätä varten Mises viittaa yrityksiin kuin poliittisiin puolueisiin, samoin kuin kuluttajaostoksiin, kuten äänestykseen, jonka avulla ne voivat hallita. Kuten voimme nähdä, yritetään osoittaa demokraattinen prosessi, johon sisältyy markkinatalouden perustaminen, jota hallitsevat kuluttajat eikä interventio.
Toisaalta oppositiossa oli ekonomisti Murray Rothbardin mielipide. Rothbard, itävaltalainen ja anarkkapitalisti, vastusti Misesin teoriaa. Rothbardin tapauksessa termiä ei ollut muotoiltu oikein, koska se sisälsi suvereniteetin käsitteen, joka on poliittinen termi, ja se sisältää näkökohtia, jotka eivät sopeudu tarkalleen vapauden vallitsevuuteen, samoin kuin se, että ostajat, , valitse yksi tai toinen tuote.
Tässä mielessä Rothbard ei pidä tarpeellisena kutsua tätä prosessia suvereniteetiksi sekä demokraattiseksi prosessiksi. Rothbardille demokratia ei sovi uskollisesti liberalismin kanssa, koska demokratia edustaa enemmistöä, kun taas toisaalta vähemmistöt ovat jäljellä.
Kilpailun rooli
Misesin mielestä kuluttajan suvereniteetti on käsite, joka vaatii juuri kilpailujärjestelmää, joka säätelee itseään kysynnällä. Toisin sanoen kuluttajien itsemääräämisoikeus on mahdollista vain, kun ensinnäkin meillä on markkinatalous. Toiseksi meillä on heterogeeninen tarjous, jota tarjoavat monet yritykset (markkinakilpailu).
Kartellien, monopolien tai muiden markkinoiden vastaisten instituutioiden valvomilla markkinoilla kuluttajien itsemääräämisoikeutta ei voida panna täytäntöön. Toisin sanoen markkinoilla, joilla kilpailu on vähäistä, kuluttajan suvereniteetti vähenee eikä hänellä näin ollen ole valtaa.