Yhteiskäyttöinen kulutus on tavaroiden ja palvelujen jakamista tai vaihtamista yksilöiden välillä, yleensä korvausta vastaan.
Aikaisemmin yhteistyökulutus rajoittui maantieteelliseen laajuuteen ja lähimpään ympyräämme. Internetin ansiosta on kuitenkin mahdollista olla yhteydessä ihmisiin ympäri maailmaa, joilla on yhteisiä etuja. Yhteistyössä tapahtuvan kulutuksen kasvu johtuu tieto- ja viestintätekniikoista, joiden avulla voidaan luoda digitaalisia alustoja (portaaleja ja sosiaalisia verkostoja), joissa nämä vuorovaikutukset voidaan toteuttaa.
Siksi yhteisötalouden pääidea on, että pääsy voittaa omaisuuden. Tämä ajatus merkitsee muutosta sekä jokaisen ihmisen tottumuksissa että yhteiskunnan taloudellisella ja kulttuurisella tasolla. Yksilölliseen kulutukseen perustuva kulttuuri siirtyy siis sosiaaliseen verkostoon tai peer-to-peer -alustoihin perustuvaan vaihtoon perustuvaan kulutusmalliin.
Mutta tällä laajentumisella on myös esteitä, ja epäluottamus Internetin kautta tapahtuviin liiketoimiin erottuu toisistaan (yksityisyyden puute, epäilyt muun muassa maksutavoista). Yhteistoiminnalliset kulutusalustat yrittävät minimoida nämä esteet luomalla käyttäjäprofiileja, joissa he voivat antaa mielipiteensä kokemuksestaan tai lisätä luokituksia muiden potentiaalisten käyttäjien huomioon ottamiseksi.
Järjestelmät yhteistyössä tapahtuvassa kulutuksessa
Termillä "yhteisöllinen kulutus" voimme erottaa useita haaroja, joissa toteutetut toimet vaihtelevat epäitsekkäistä yhteistyöaloitteista (maksamattomat) muihin voittoa tavoitteleviin aloihin:
- Tuotepohjaiset järjestelmät: Kyse on tuotteen käytön maksamisen ajatuksen edistämisestä ilman tarvetta omistaa sitä. "Laskutus" on hyvä esimerkki tästä, koska se sallii kaupunkien käyttää julkisia polkupyöriä maksamalla vuosimaksun tarvitsematta ostaa niitä.
- Uudelleenjakelumarkkinat: Perustuu niiden tuotteiden uudelleenkäyttöön, joita emme enää tarvitse, ja annat ne jollekin, joka tarvitsee niitä. On markkinoita, joissa tuotteita voi ostaa ilmaiseksi, ja muilla, joissa ne vaihdetaan muihin tavaroihin (vaihtokauppoihin) tai myydään rahaksi (kuten eBayssa).
- Yhteistoiminnalliset elämäntavat: Ajatuksena on jakaa vähemmän aineellisia hyödykkeitä kuin materiaaleja, kuten aika, tila, taidot, tieto tai raha. Jotkut näistä aloitteista toteutetaan paikallisella tasolla, kuten "Coworking" (työtilojen jakaminen) tai "Jaetut puutarhat" (kasvatusalueiden jakaminen). Muut aloitteet ovat globaalimpia, kuten huoneistovuokraus matkustajille (Airbnb) tai aloitteet, jotka jakavat tietoa (esimerkiksi Wikipedia) tai jopa musiikkia (Spotify).
Yhteiskäytön edut
Yhteistoiminnallisella kulutuksella on useita etuja:
- Resurssien optimointi: Voimme toimittaa tavaroita, joita ei ole käytetty aikaisemmin tai joita ei ole käytetty sataprosenttisesti
- Suurempi tarjous loppukäyttäjälle: Kuluttaja löytää laajemman tarjouksen perinteisten yritysten tarjoamien ja yhteisötalouden välillä. Voit tehdä laajemman vertailun laatuihin ja hintoihin.
- Tallentaa: Käytettyjen tuotteiden ja palvelujen tarjoamisen ansiosta kuluttajat pääsevät markkinoiden hintoja alhaisempiin hintoihin, mikä antaa heille mahdollisuuden säästää. Talouskriisin aikana tämä etu oli avain yhteisöllisen kulutuksen lisääntymiseen.
- Luo ekosysteemi, joka perustuu sitoutumiseen, solidaarisuuteen ja ideoiden luomiseen: Nämä ideat kulkevat käsi kädessä yrittäjien kanssa uusien yritysten kanssa, mikä luo työpaikkoja, vaurautta ja innovaatioita liiketoimintarakenteessamme.
Yhteistyössä tapahtuvan kulutuksen haitat
Koska kyseessä on yksilöiden kesken sovittu talous, sillä on joukko haittoja:
- Lainsäädännön puute ja vilpillinen kilpailu: Edessämme on sääntelemätön ala, joka aiheuttaa valituksia ja protesteja kärsineiltä aloilta, jotka vaativat tasapuolisia toimintaedellytyksiä. Esimerkki: taksinkuljettajat Uberia vastaan.
- Kuluttajansuoja: Loppukäyttäjällä ei ole takeita tuotteen laadusta tai siitä, että ihmiset, joiden kanssa se jaetaan, ovat luotettavia eivätkä aiheuta ongelmia. Nämä ovat riskejä, jotka otetaan vastineeksi halvemmasta hinnasta.