Aistimarkkinointi ymmärretään tapana yhdistää tuotemerkit käyttäjien kanssa viittaamalla viiteen aistiin. Siten yritykset voivat olla yhteydessä kuluttajien muistiin ja tunteisiin saadakseen tuotteitaan tavoittamaan merkityksellisemmällä tavalla.
Aistimarkkinoinnin käsite aistien avulla auttaa erottamaan tuotteet. Tällä tavalla artikkelit on kaiverrettu muistiin ja niistä on tullut osa ostoprosessia, kun päätetään kumpi valita.
Viisi aistia aistimarkkinoinnin strategioissa
Markkinointistrategiat voidaan toteuttaa kullekin viidelle aistille:
Näky
Tämän tyyppistä näkemiseen sovellettavaa markkinointia kutsutaan myös visuaaliseksi markkinoinniksi. Käyttäjä tarkastelee värejä, muotoja ja tilavuuksia. Yritykset yrittävät saada tämäntyyppisen markkinoinnin pysymään kuluttajan mielessä kuvan muodossa.
Esimerkki visuaalisesta markkinoinnista: Mr.Wonderful -yhtiö, joka sisältää positiivisia viestejä tuotteissaan.
Kosketus
Kosketuksen tunne tarjoaa edun, koska se luo suoremman suhteen artikkeliin.
Esimerkki: Vaatekaupoissa tuotemerkit, kuten Zara, Sprinter tai Mango, joissa on paljon T-paitoja ja muita tuotteita. Asiakkaat voivat nähdä kohteet sekä koskettaa niitä ja saada enemmän tarkkuutta kuin haluavat. Tästä syystä myyntimateriaaliin pääsee yleensä hyvin.
Maku
Tämä tunne toimii suhteessa muuhun, herättää muut aistit. Tuotetta läpäisevä maku voi tehdä siitä helposti tunnistettavissa. Retentioaste on korkeampi kuin muissa, koska se pysyy muistissa.
Esimerkki. Supermarkettien asiakkailleen tarjoamat ilmaiset ruokanäytteet. Niistä on tullut uskottava strategia, koska ne suosivat kokeiltavien tuotteiden ostoa ja muistia.
Kuuleminen
Kutsutaan myös kuulomarkkinoinniksi. Musiikin tai äänen käyttöönotto yrityksissä saa käyttäjät liittämään nämä melodiat tuotteisiin. Joskus kappale muistetaan enemmän kuin itse tuote. Tämän tyyppisen markkinoinnin tavoitteena on yhdistää musiikki tuotteeseen ja luoda asiakkaille positiivisia tunteita, jotka suosivat ostomahdollisuutta.
Esimerkki. Musiikin käyttö vaatetus-, hajuvesi- tai lisävarustekaupoissa.
Haju
Kutsutaan myös hajujen markkinoinniksi. Aromeja ja esansseja käytetään tuotteen tai yrityksen kuvaamiseen. Yritykset mukauttavat tuoksunsa luomaan miellyttäviä tuntemuksia, jotka suosivat ostamista. Kaikkien asiakkaiden on vaikea saavuttaa yhtä tuoksua, mutta se on yksi tämän tyyppisen markkinoinnin riskeistä.
Esimerkki. Sturburcksin tai Dunkin Donutsin kaltaiset yritykset käyttävät tätä strategiaa luomaan miellyttävän ja optimaalisen ympäristön kannustamaan yleisön sisäänpääsyä.
