Markkinarakenne ryhmittelee tuotteen, palvelun tai teollisuuden ostajien ja myyjien ominaisuudet. Siksi otetaan huomioon pääasiassa tarjoajien ja kysyttäjien lukumäärä sekä neuvotteluvoima.
Toisin sanoen markkinarakenne koostuu elementeistä, jotka määräävät hinnan ja määrän, jolla lopulta käydään kauppaa.
Markkinarakenteen komponentit
Markkinarakenteen pääosat ovat:
- Ostajien tai kuluttajien määrä.
- Kilpailevien myyjien määrä.
- Osapuolten neuvotteluvoima. Tämä on vähemmän tuottajalle, esimerkiksi jos tarjoajia on paljon. Lisäksi, jos kantajia on paljon, heidän on vaikea organisoitua vaatimaan ehtoja myyjältä.
- Markkinoille pääsyn ja siitä poistumisen helppous. Tältä osin on muistettava esimerkiksi, että hallituksen asettaman monopolin tapauksessa kilpailijoiden pääsy on kielletty. Katso sisäänkäynnin esteet ja poistumisesteet
- Tavaroiden yhdenmukaisuus eli kuinka samankaltainen on yrityksen A tarjoama tuote yhtiölle B. Mitä suurempi samankaltaisuus, sitä pienempi on kunkin yrityksen neuvotteluvoima.
- Eriyttämisaste. Tämä vastaa kysymykseen, kohdistuuko kukin tuottaja eri markkinasegmenttiin vai kilpailevatko he kaikki samalla yleisöllä?
Markkinarakenteiden tyypit
Markkinarakenteita on yleensä kahdenlaisia: täydellisen kilpailun ja muiden epätäydellisen kilpailun mukaiset. Viimeksi mainitut esittävät myös useita tapauksia.
- Täydellinen kilpailu: Se on epärealistinen tilanne, jossa seuraavat ehdot täyttyvät:
- Hintavakaajia on suuri määrä toimittajia ja vaatimuksia, toisin sanoen millään erityisesti heistä ei ole valtaa vaikuttaa hintaan.
- Tuote on homogeeninen, joten ei ole mahdollista erottaa kilpailijan ja toisen kilpailijoita.
- Täydellinen tieto, mikä tarkoittaa, että kuluttajilla on tarkat tiedot tuotteesta ja tarjoajista, jotta he voivat valita minkä tahansa heistä.
- Tapahtumakustannukset, jotka aiheutuvat vaihdon suorittamisesta, ovat hyvin alhaiset.
- Kilpailijoiden markkinoille pääsylle tai poistumiselle ei ole esteitä.
- Monopoli: Sille on ominaista, että ostajia on useita, mutta vain yksi myyjä, jolla on suurempi neuvotteluvoima. Näin ollen annetaan seuraavat tosiasiat:
- Monopolisti asettaa korkeamman hinnan ja pienemmän toimitusmäärän kuin täydellinen kilpailu.
- Hyvinvoinnin menetys syntyy. Tämä johtuu siitä, että on kuluttajia, jotka ovat valmiita maksamaan hinnan, joka ylittää tuotantokustannukset, mutta alle monopolistin asettaman hinnan. Siksi he eivät osta tuotetta.
- Korvaavia tuotteita ei ole, ts. Kantaja voi ostaa vain ainoalta tarjoajalta.
- Oligopoli: Harvat tuottajat kilpailevat markkinoilla, mutta ostajia on paljon, joilla on seuraavat ominaisuudet:
- Myyjillä on enemmän neuvotteluvoimaa kuin kantajilla, mutta tilanne ei ole yhtä epätasainen kuin monopolissa.
- Yksi kilpailijoista voi olla kokeneempi tai suurempi. Häntä kutsutaan johtajaksi, ja hänen päätöksensä määräävät muiden tarjoajien liikkeet.
- Se, mitä myyjä päättää, vaikuttaa muihin ja päinvastoin, toisin sanoen on olemassa keskinäinen riippuvuus.
- Monopsony: Markkinoilla on vain yksi ostaja ja useita myyjiä noudattaen seuraavia ominaisuuksia:
- Ostajalla on suurempi neuvotteluvoima.
- Se on päinvastainen olosuhde kuin monopoli.
- Kuluttaja asettaa markkinoiden tasapainoa alhaisemman hinnan ja määrän täydellisessä kilpailussa, mikä johtaa tehottomuuteen.
- Monopolistinen kilpailu: Kilpailijat pyrkivät erottamaan itsensä, kun otetaan huomioon nämä ehdot:
- Tuote ei ole homogeeninen.
- Jokainen tarjoaja pyrkii erikoistumaan eri markkinarakoon.
- Erottamalla itsensä toisistaan kilpailijat saavat suuremman neuvotteluvoiman. Niiden ei siis tarvitse olla hintaa hyväksyviä kuten täydellisessä kilpailussa.