Markkinointivalikoima on strategia, joka keskittyy yrityksen sisäisiin näkökohtiin ja jota käytetään analysoimaan joitakin sen toiminnan perusnäkökohtia.
Tämän tyyppinen analyysi on klassikko markkinointitutkimuksissa viime vuosikymmeninä, koska McCarthy nosti tämän mallin vuonna 1960 ja määritteli nämä neljä muuttujaa perinteisiksi yrityksille, kun he tutkivat omaa toimintaansa ja asettavat tavoitteita. Heidän perusteellinen tutkimus ja yhdistelmä ovat avain yrityksen myöhempiin päätöksiin tulevaisuuden liiketoiminnan haasteiden etsinnässä.
Yksinkertaisuutensa ansiosta markkinointivalikoimaa pidetään välttämättömänä työkaluna yrityksille ympäri maailmaa toiminnan suunnittelussa, markkinointitaktiikassa ja tavoitteiden saavuttamisessa.
Markkinointimixin elementit
Markkinointimix sisältää neljä muuttujaa tai elementtiä: tuote, hinta, jakelu ja myynninedistäminen. Tämä strategia tunnetaan myös nimellä "kaupallinen sekoitus" tai "4P: t", johtuen anglosaksisesta alkuperästä (hinta, tuote, paikka, myynninedistäminen).
- Hinta(Hinta): Muuttuja auttaa ymmärtämään ja asettamaan yrityksen kilpailukyvyn tason. Kustannusjohtajuus tai eriyttämisstrategiat oikeuttavat valitun hinnan.
- Tuote(Tuote): Tämä selittää tarpeen tyydyttää kuluttaja ja siihen liittyvät palvelut, jotka voivat olla tarpeen tuotteen nauttimiseksi, jotka parantavat ja lisäävät tuotteelle lisäarvoa, kuten myynnin jälkeinen palvelu, takuu tai tekninen palvelu.
- Jakelu (Paikka): Se kattaa vaiheet ja kanavat, joita tuote kulkee, kunnes se saavuttaa kuluttajan; eli tuotannosta varastointiin ja kuljetukseen.
- Edistäminen (Edistäminen): Toiminta, jota yritys kehittää niin, että sen tuote saavuttaa suurimman mahdollisen asiakasmäärän suuressa yleisössä tai segmentissä, johon se on suunnattu, ja lisää tulojaan. Täältä löydettäisiin se, mitä me kaikki ymmärrämme mainonnan tai kaupallisen levityksen avulla.
4p: n markkinointi