Innovaatioiden leviäminen on teoria, jonka tavoitteena on selittää, miten ja miksi ideat liikkuvat eri kulttuureissa.
Tämän teorian pääelementti on innovaatio. Kommunikoidun idean uutuus syntyy innovaatioiden levittämisen piirissä tiedon ja suostuttelun kannalta. Innovaation käyttöönotto on avain teoriassa.
Innovaatioiden leviämisen historia
Käsitteen esittivät ranskalainen sosiologi Gabriel Tarde 1800-luvulla sekä saksalaiset ja itävaltalaiset antropologit Friedrich Ratzel ja Leo Frobenius.
Hänen ajatuksensa, jota alun perin sovellettiin sisäisen vaikutuksen suhteen, muotoili H. Earl Pemberton. Idea ymmärretään selityksenä siitä, kuinka innovaatio välitetään tietyillä kanavilla ajoissa ja sosiaalisen järjestelmän jäsenten keskuudessa ja kuinka tämä "uusi idea" hyväksytään ja levitetään sen jäsenten keskuudessa.
Sen sovelluksesta tuli erittäin suosittu markkinointialalla.
Innovaatioiden levittämisen pääelementit
On neljä pääelementtiä, jotka muodostavat teorian innovaatioiden leviämisestä.
- Innovaatio: Se on aihe, tieto, käsite, joka koetaan yksilön kannalta jotain uutta. Se on jotain subjektiivista käyttäjälle, koska joillekin se voi tarkoittaa jotain uutta, toisille päinvastoin. Jos se koetaan uudeksi, se tarkoittaa tietolähteen laajentamista kyseiseltä käyttäjältä.
- Sää: Se on elementti, joka on otettava huomioon teoriassa, koska ns. Adoptoinnin nopeutta mitataan suhteellisena nopeudella, kunnes tietty prosenttiosuus väestöstä ottaa käyttöön innovaation. Innovaation käyttöönoton nopeus riippuu myös sosiaalijärjestelmästä, eri sosiaalisilla järjestelmillä on eri hyväksymisnopeus saman innovaation yhteydessä.
- Viestintäkanavat: Kanava on keino, jolla tämä innovatiivinen idea jaetaan yksilön ja toisen välillä. Nopeimmat keinot, jotka voivat nopeuttaa tätä prosessia, ovat joukkotiedotusvälineet.
- Sosiaalinen järjestelmä: Sosiaalinen järjestelmä voidaan ymmärtää joukoksi yksilöitä, jotka ovat jollakin tavalla yhteydessä toisiinsa tietyssä paikassa. Sosiaalijärjestelmän jäsenet voivat olla yksilöitä tai ryhmiä, organisaatioita tai alijärjestelmiä.
Viime aikoihin asti ajateltiin, että innovaatioiden levittäminen oli menneisyyden teoria, mutta se on palauttanut tiloja erityisesti suhteessa Internetiin ja uuden tekniikan räjähdykseen.
Se, että idean käyttöönotto tietyssä kontekstissa on uutta, tekee siitä esimerkiksi innovaation: turvavöiden käyttö ympäristössämme, vaikka olemme nähneet sitä pitkään elokuvissa; kypärän käytöstä, joka vaikka muina aikoina se on ollut osa sosiaalisen ryhmän jokapäiväistä elämää, voi sen käytöstä poiketen tulla innovaatio kun se otetaan uudelleen käyttöön.Esimerkki innovaatioiden levittämisestä
Tarinasta löytyy useita esimerkkejä uusista artikkeleista, jotka täyttävät yllä olevat parametrit ja jotka ovat olleet uudenlainen esittely markkinoille käyttäjälle.
Voimme löytää esimerkkejä, kuten ensimmäisen henkilökohtaisen tietokoneen, Macintosh 128k, jonka Steve Jobs loi.
Mark Zuckerberg perusti sosiaalisen verkoston Facebookin vuonna 2004 olemaan toinen esimerkki tämän tyyppisestä innovaatiosta.