Sen jälkeen kun Gutenberg suositteli painamista kaikkialla Euroopassa 1400-luvun puolivälissä, tuotetarrat ovat olleet tärkeä osa myyntistrategioita. Vaikka etikettimekanismeja käytettiin kauan ennen, suklaa oli historian ensimmäinen tuote, joka jaettiin nykyaikaisilla tarroilla.
Jälkimmäinen tapahtui 1500-luvun puolivälissä, ja huolimatta siitä, että tavarat ostetaan ja myydään, on tapahtunut radikaaleja muutoksia, tämän elementin ydin pysyy ennallaan. Niiden merkityksen tunteminen on avain kaikille brändeille, jotka haluavat erottua kilpailijoista.
Miksi tuotetarrat ovat niin tärkeitä?
Nykypäivän painetuilla tarroilla on rooli, joka ylittää tuotteen ominaisuuksien tunnistamisen. Tuote ei samalla tavalla ole enää yksinkertainen elementti, joka pyrkii tarjoamaan tavaraa tai palvelua ostajalle.
Molempien elementtien takana on koko koneisto, joka toimii yhdessä tuodakseen ihmisille hyvinvointia, onnea tai viihdettä: tuotemerkki. Etiketti toimii sitten tuotemerkin jatkeena; osoittaa, kuka on vastuussa tuotannosta, takaa sen laadun ja luo luottamusta ja empatiaa koko ostajayhteisölle.
Satoja ja satoja yrityksiä, jotka tarjoavat samaa palvelua, mikä saa tietyt ihmiset valitsemaan yrityksen tuotteet? Vastaus tähän kaikkeen on erilaistumisakseli, joka ehdottaa dilemmaa kilpailua vastaan.
Kaiken tämän vuoksi tarrat ovat olleet, ovat ja tulevat olemaan avainasemassa sellaisten erottavien elementtien saavuttamisessa, jotka asettavat tuotemerkin muiden yläpuolelle. Jos haluat todella todeta olevasi paras vaihtoehto kaikille potentiaalisille asiakkaille, osa yrityksen arvoista on syntetisoitava tässä elementissä.
Mikä tekee yhdestä tarrasta paremman kuin toinen?
Tuotteen mainostamiseen tähtäävissä markkinointistrategioissa otetaan aina huomioon etiketti, koska se on päähuomio, kun asiakas arvostaa perusteellisesti yhden tuotteen ostamista.
Kun otetaan huomioon, että heillä on vain muutama sekunti ennen hävittämistä, näillä elementeillä on huomattava ero myynnin kasvussa. Mikä tekee tarran täydelliseksi tämän huomioon ottaen?
Tässä vaiheessa on muistettava, että ei ole olemassa taikamaista reseptiä, mutta maailman parhaat yritykset ja tuotemerkit jakavat seuraavat periaatteet:
- Erottuva tuotemerkin tai yrityksen nimen kanssa: Se on tärkein tekijä, koska ilman tätä erottuvuutta se voi hyvinkin olla yksi merkki tai että kuluttaja yhdistää sen mihin tahansa yritykseen. Ei ole väliä, meneekö se vaatteeseen, elintarvikkeeseen vai onko se liikeyritystä, tuotemerkin on aina oltava näkyvissä ja oltava osa visuaalista aluetta.
- Tuotteen nimi ja tiedot: Tässä vaiheessa se riippuu kontekstista, jossa sitä käytetään, mutta tunnistettavan tuotteen nimen ja siihen liittyvien mahdollisten tietojen on oltava osa sen suunnittelua. Nimeä ei voida eristää väreistä, muodoista, kuvioista ja muista esteettisistä elementeistä, mutta se on yhdistettävä täydellisesti kokonaisuudeksi.
- Silmiinpistävä ja suoraviivainen muotoilu: Tarrasta on vähän hyötyä, jos se ei ole houkutteleva suunnittelun kannalta. Tässä vaiheessa markkinointi- ja mainosryhmän on tehtävä kaikkensa, jotta ostotavoite olisi suora, mutta ei invasiivinen, jotta kuluttajat tietäisivät, että he hallitsevat itseään.
- Laadukas materiaali: Tämän on oltava tuotteen käyttöiän mukainen. Jos se on kertakäyttöinen tai kestämätön (kuten ruoka-astia), sen on oltava valmistettu biohajoavista materiaaleista. Jos sen käyttö on pysyvää (kuten vaatteen käyttöä), sen on kestettävä ajan tuho.
Kaikki tämä on muotoiltava suuremmalla periaatteella: yrityksen identiteetti ja arvot. Kun potentiaalinen ostaja tarkastelee tuotemerkkiä, hänen tulisi välittömästi liittää se arvoihin, jotka edustavat tuotemerkkiä, joka mahdollisti sen.
Monet yritykset valmistelevat näitä elementtejä kontekstualisoimatta niitä filosofiansa kanssa, mikä ei vain tuota sekaannusta yhdistettäessä tuotteitaan tuotemerkkiin, mutta ei myöskään auta luomaan vankkaa kuvaa organisaationa, joka toimii järjestelmällisesti idean toteuttamiseksi.
Viestintävälineinä Labels voi tehdä enemmän kuin mikä tahansa monimutkainen markkinointikampanja. Tieto siitä, kuinka hyödyntää sen etuja, voi tarkoittaa markkinoilla konsolidoituneen yrityksen menestystä tai tuhoa. Aika, suunnittelu ja tavoitteet on yhdistettävä suunniteltaessa yrityksen ihanteiden mukaista.