Musta merkki viittaa tuotteeseen, jota yritys markkinoi nimellään, jolla on arvostettu arvostus. Tuotteen valmisti kuitenkin kolmas osapuoli.
Eli XZ-yritys tuottaa mustan merkin, mutta sitä myydään toisen yrityksen, esimerkiksi AXS, nimellä.
Sinun on osattava erottaa musta merkki valkoisesta. Jälkimmäisessä tapauksessa jakelija tarjoaa oman tuotelinjan.
Mustat merkit edustavat ulkoistamista tiettyjen tuotteiden valmistamiselle, joita alan tunnetut tuotemerkit tekevät. Yhä useammat tapaukset ovat tulossa tunnetuiksi, erityisesti elintarviketeollisuudessa tai autoissa.
Miksi yritykset kääntyvät mustaan merkkiin?
On monia syitä, miksi yritykset voivat muuttua mustiksi merkeiksi, kuten seuraavat:
- Tallentaa: Aina kun halutaan ulkoistaa osa prosessista, tavoitteena on säästää kustannuksia ja kasvattaa markkinointiyhtiön voittomarginaaleja.
- Kuluttajan käsitys tuotemerkistä: Kun kuluttaja ostaa tietyn tunnetun tuotemerkin, se johtuu siitä, että hän luottaa siihen ja että sen sijainti on erittäin tehokasta. Tuotteen myyntimäärä on suurempi, jos sillä on markkinoilla tunnetun johtavan yrityksen merkki.
Mustien merkkien seuraukset
Loppukäyttäjien on vaikea tunnistaa käyttämiensä tuotteiden alkuperää. Monissa tapauksissa etiketeissä ja pakkauksissa ei ole selvää, onko jakelumerkki valmistaja vai ei. Esimerkiksi eurooppalaiset määräykset eivät velvoita ilmoittamaan alkuperämaata vain, jos se on valmistettu Euroopan unionissa tai sen ulkopuolella. Tällaiset tiedot ovat riittämättömiä useissa olosuhteissa.
Yhteiskuntamme kuluttaja on älykäs, hän haluaa tietää ostamansa tuotteen ja verrata sitä. Näiden tutkimusten ja valitusten vuoksi keskustellaan eurooppalaisen merkintäjärjestelmän sääntelystä sen avoimuuden lisäämiseksi. Tällä tavoin on esimerkiksi elintarvikehälytyksen yhteydessä paljon helpompi havaita kyseiset tuotteet.
Mustan merkin järjestelmässä tarjouksen laatua ei kyseenalaisteta, mutta kuluttajan tavoittaman tiedon puute.
On syytä sanoa, että markkinointiyritykset eivät välttämättä ole täysin samaa mieltä siitä, että merkinnät tarjoavat kaikki tiedot kuluttajalle. Tämä johtuu siitä, että yleisö voi esimerkiksi huomata, että valmistajalla ei ole arvostusta.
Toisin sanoen johtava yritys voi menettää markkinaosuutensa, jos se paljastaa kuka on jakelemansa tuotteen valmistaja.
Esimerkkejä mustista merkeistä
Voimme esittää joitain esimerkkejä mustista merkeistä:
- Nestlé ja R & R-jäätelö: Nestlé markkinoi brändinsä alla, joka on alallaan johtava, brittiläisen R & R-jäätelön tuotteita.
- Kellogs ja Gullón: Palencian Gullónin tehdas tuottaa viljaa tunnetulle Kellogs-tuotemerkille, jota markkinoidaan tällä nimellä.
- Inopack, Vitalinea ja Lidl: Inopack valmistaa jogurtteja, jotka menevät Lidlin supermarkettien jälleenmyyjille yksityiseksi tuotemerkiksi. Näitä maitotuotteita markkinoidaan kuitenkin myös tunnetulla tuotenimellä Vitalinea.
- Renault ja varaosien valmistajat: Auton kokoamiseen tarvitaan useita osia. Esimerkiksi Renault-yritys ei ole näiden autonosien valmistaja, vaan huolehtii vain kokoonpanosta, mallin suunnittelusta ja laatustandardeista. Osien rakentaminen ulkoistetaan apuyrityksille, kuten Gestamp tai Grupo Antolín, jotka puolestaan toimittavat muita johtavia tuotemerkkejä, kuten Ford.
Alicanten yliopiston professori Fernando Olivares mainitsee kirjassaan "Brands Rebellion" yli 40 tuotemerkkiä, joita he valmistavat muille.
Ero mustien ja valkoisten merkkien välillä
Valkoinen etiketti on jakelijan (esimerkiksi supermarketin) tuotemerkki, jolla muiden yritysten valmistamia tuotteita markkinoidaan kilpailukykyisin hinnoin. Selkeä esimerkki tästä mallista Espanjassa on Mercadonan strategia, joka sisältää tuotteita, kuten Hacendado (leivonnaiset ja murot), jonka valmistaja on Grupo Siro.
Ero mustiin tuotemerkkeihin on, että niitä myydään korkeammalla hinnalla, koska ne täyttävät tunnettujen tuotemerkkien laatu- ja sijoitusstandardit. Tosiasia on kuitenkin, että tuottajan määrittämisessä ei ole niin paljon avoimuutta, kuin yksityisten tuotemerkkien tapauksessa.