Haloefekti on markkinointitekniikka, joka koostuu jollekin tai jollekin liittyvien ominaisuuksien tai ominaisuuksien yhdistämisestä.
Tämä saavutetaan käsityksellä, että joku tai joku on.
Haloefektin ymmärtämiseksi meidän on ensin selvitettävä tunne ja havainto. Sensation edustaa kaikkea tietoa, joka tulee meille aistien kautta.
Havainto on henkinen prosessi, joka koostuu aistimusten kautta meille tulevan tiedon valitsemisesta, järjestämisestä ja tulkinnasta.
Havainnon vaiheet
- Valinta: Tämä vaihe tapahtuu, kun meitä pommitetaan monilla ärsykkeillä ja keskitämme huomiomme siihen, joka kiinnostaa meitä eniten.
- Organisaatio: Kun tieto saapuu aivoihin, tieto yhtenäistetään ja ryhmitellään yrittäen muodostaa kokonaisuus sen ymmärtämiseksi.
- Tulkinta: Sitten aivot tulkitsevat tiedot, ymmärtävät tiedot, jotka on aiemmin valittu ja järjestetty.
Jotta ymmärrys olisi helpompaa, esimerkiksi jos menemme syntymäpäiväjuhliin, jossa näemme paljon ärsykkeitä.
- Ensimmäinen havaintovaihe on valita monien ärsykkeiden joukosta se, joka kiinnittää eniten huomiomme. Jos valitsemme kakun, tämä tieto tulee silmien läpi, jotka ovat näköhavaintojen elimiä.
- Sitten toisessa vaiheessa tieto siirtyy aivoihin, missä aikaisempi tieto tai mikä kakusta tiedetään, on järjestetty ja liitetty toisiinsa.
- Lopuksi se tulkitaan sen kokemuksen tai tiedon mukaan, jolla meillä on jotain. Kokemuksemme mukaan, jos kakku on jotain positiivista, se liittyy juhliin, iloon, rikkaaseen makuun, ystäviin, lahjoihin jne.
Päinvastoin, jos kokemus on negatiivinen ja joku meni sairaalaan syömään kakkua, tietoa tulkittaessa heidän yhdistyksensä on kipua, ärsytystä ja tyytymättömyyttä.
Kaavio kuvaa kuinka prosessi syntyy ihmisessä
Tämän selvennyksen jälkeen nyt, jos on helppo ymmärtää, miten markkinointi käyttää halo-vaikutusta, on kyse siitä, että kuluttaja saa aikaan positiivisia yhdistyksiä tietyistä tuotteista tai tuotemerkeistä liittämällä sen johonkin tai johonkin.
Esimerkki Halo-vaikutuksesta
Esimerkki voidaan antaa, kun Messi-tyyppinen hahmo mainostaa urheilutarvikkeita, kuluttaja yhdistää nämä artikkelit positiivisiin ominaisuuksiin, kuten korkea suorituskyky, hyvä laatu ja tila.
Toinen yleinen esimerkki on, kun kaunis malli mainostaa kosmetiikkaa sen kauneuden, estetiikan ja hyvän paikannuksen suhteen.
Lopuksi tässä käytetään markkinoinnin havainnointiprosessia, ottaen huomioon, että ensimmäinen vaikutelma jostakin tai jokuista on ratkaiseva, jotta voimme myöhemmin luoda positiivisia tai negatiivisia suhteita tuotemerkkeihin tai tuotteisiin.
