Tiettyyn yleisöön tai erityisesti valittuihin markkinasegmentteihin keskittyvä mainostyyppi tunnetaan valikoivana, ottaen huomioon erilaiset ominaisuudet. Ikä, alkuperä, kiinnostuksen kohteet, tulotaso tai maantieteellinen sijainti ovat tärkeimpiä.
Valikoiva mainonta on siis eräänlainen klassisen mainoskäsitteen kehitys, joka tukee markkinoiden eriyttämistä ja mainosviestin erikoistumista kullekin yksilölle.
Tässä mielessä yleensä katsotaan, että tämän tyyppiseen tiettyyn kohteeseen kohdistetulla mainonnalla on korkeammat kustannukset. Näin tapahtuu, kun on tarpeen suorittaa edellinen tutkimus kyseisestä yleisösegmentistä heidän maunsa ja tapojensa tuntemiseksi ja myöhemmin luoda mukautettua sisältöä julkistettavasta yrityksestä tai tuotemerkistä.
Kuten muidenkin mainostyyppien kohdalla, valikoivalla mainonnalla pyritään saamaan mahdollisimman suuri vaikutus viestien lähettämisestä ja siten suurempia etuja yrityksille, jotka käyttävät sen menetelmiä.
Kohdennetut mainontaominaisuudet
Valikoivalle mainonnalle tyypillisten mainoskampanjoiden tuottama ero voi perustua hyvin erilaisiin kriteereihin:
- Markkinasegmenttien erittely iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteiden, ammattien, tulotason tai maantieteellisen alkuperän mukaan
- Tietyn kanavan tai median ammatti: fyysinen mainonta tilassa, kuten yliopiston julisteissa, ei ole sama kuin DIY-verkkosivustoilla
- Teknologian kentän kasvaessa sen käyttö- ja hyödyllisyysaste on tällä hetkellä korkea, koska se sopeutuu uusiin työkaluihin
- Huolimatta elämästään yhä globalisoituvassa maailmassa, yritykset ovat huomanneet, että nykypäivän yhteiskunta on entistä paremmin erotettavissa edellä mainittujen kriteerien mukaan ja siten helpommin saavutettavissa markkinoinnin segmentointiprosessien avulla