Paikannus - mikä se on, määritelmä ja käsite
Sijoittaminen on markkinointikonsepti, joka perustuu yritysten sijoittamiseen tuotemerkkeihinsä kuluttajien kollektiiviseen mielikuvitukseen.
Markkinointimekanismien avulla yritykset saavat asiakkaita käsittelemään heitä erityisen. Tässä on kyse paikannuksesta.
Paikannuksella yritys pyrkii saamaan erottuvan ja myönteisen aseman potentiaalisten asiakkaidensa mielipiteiden suhteen. Tämä tieto auttaa luomaan erilaisia toimintoja yrityksen tai organisaation elämässä ja päätöksenteossa, erityisesti markkinoinnin alalla.
Sijoittaminen on tärkeä mekanismi kilpailun mittaamisen kannalta, koska yritykset pyrkivät selvittämään, mitä ne aiheuttavat ihmisissä, kun he reagoivat tavallisiin kilpailijoihinsa.
Vaihtoehtoisesti sijoittelu antaa yrityksille mahdollisuuden tietää, onko kuva, jonka he haluavat heijastaa maailmalle, sellaisen, jonka kuluttajat saavat tuotteistaan ja palveluistaan. Tämä vertailu vaikuttaa tuotemerkkikuvaan, maineeseen ja yrityskuvaan.
Yhteiset elementit paikannusstrategiassa
- Hyvän paikannuksen on tapahduttava yhdessä erottamisen kanssa kilpailijoista, etsimällä eroa ja omaperäisyyttä välttäen toistamista ja kopiointia.
- Sen ei pitäisi aiheuttaa väärinkäsityksiä, koska sen pitäisi antaa todellinen kuva yrityksen luonteesta ja sen tuotteiden ainutlaatuisista hyveistä.
- Kaikkien paikannusstrategiaan liittyvien on oltava täysin mitattavissa taloudellisesta näkökulmasta, kannattavuutta etsittäessä.
- Markkinoinnin paikannuksen on oltava synonyymi arvon luomiselle, eikä se saa koskaan heikentää yrityksen tai sen toiminnan kuvaa markkinoilla.
Sijoitusjalustat
Yritykset ottavat usein huomioon joukon elementtejä, joiden perusteella rakennetaan paikannuksen parantamisstrategia. Tässä mielessä on tavallista ottaa huomioon sellaiset tekijät kuin tuotemerkin ikä ja historia, sen merkitys alueen taloudelliselle rakenteelle, sen työntekijämäärä, sen johtajuus markkinoilla taloudellisessa tai innovaatiotoiminnassa tai , hyvin yleisesti tavaroiden ja palvelujen hintaluokka.
Digitaalinen paikannus
Se on prosessi, jossa brändi sijoittuu tekniikoiden ja strategioiden avulla Internet-ympäristöön. Katso digitaalisen paikannuksen täydellinen kohta.
Digitaalista paikannusta on 2 tyyppiä, orgaaninen tai hakukoneoptimointi ja maksettu tai SEM.
- SEO: Mitä paremmin nämä tehtävät suoritetaan, sitä enemmän näkyvyyttä verkolla on, koska se näyttää paremmalta hakukoneiden laadusta.
- SEM: SEM: n saavuttamiseksi tarvitaan taloudelliset kulut. Hakukoneissa näemme yleensä tämän tyyppisen paikannuksen ensimmäisessä tai viimeisessä 2 tai 3 sijainnissa.
