Kuluttaja on nykymaailman trendi, joka koostuu tavaroiden ja palvelujen ostamisesta ja / tai keräämisestä yli sen, mitä pidetään välttämättömänä.
Kuluttajayhteiskunnassa, jossa olemme, on tavallista kysyä seuraava kysymys: mikä on kulutusliike? Kulutus on käytäntö, jolla henkilö ostaa enemmän kuin olennaista. Tämän lisäksi, vaikka kuluttajan tulotaso ei salli sitä, he etsivät jonkinlaista rahoitusta.
Voidaan sanoa, että on olemassa erityyppisiä kulutusmalleja ja ne ovat ostoa edistävän talousjärjestelmän tulos, jolla on erilaisia mekanismeja, kuten luottoja, ja johon meidän on lisättävä yritysten mainonnan kehitys. Vaikka kulutus on tuotteen, tavaran tai palvelun käytön ja / tai käyttämisen toiminta ihmisten tarpeiden tyydyttämiseksi, kulutus on liikaa kulutusta. Tällä tavoin meidän on korostettava kulutuksen ja kuluttamisen välistä eroa sekaannusten välttämiseksi.
Kulutusliikkeen alkuperä
Kuluttajahistorian osalta on huomattava, että se on suhteellisen uusi käsite. Se on peräisin 1900-luvulta kapitalismin alkuperällä, joka luo pohjan kuluttajayhteiskunnalle, johon olemme. Lukuisten mainostilojen, digitaalisen markkinoinnin ja televiestinnän parannusten myötä yhteiskunta helpottaa tavaroiden ja palvelujen hankintaa.
Tämän lisäksi on kehitetty erilaisia maksumahdollisuuksia, hinnat ovat laskeneet globalisaation takia ja on luotu verkkomarkkinat, jotka mahdollistavat tietyn tavaran ostamisen mistä tahansa planeetalta.
Kuluttamisen syitä
Kulutusliikkeen tärkeimmistä syistä löydämme:
- Luotto-osto: Se tarkoittaa tuotteen hankkimista tänään ja maksamista siitä tulevaisuudessa, tavallisesti joudut maksamaan tavaran hinnan lisäksi rahoituskulut (korot).
- Mainonta: Se on eräänlainen ääni- ja / tai visuaalinen markkinointiviestintä, joka käyttää sponsoroituja ja persoonattomia viestejä tuotteen, tuotemerkin tai palvelun mainostamiseen tai myymiseen. Mainonta pyrkii saamaan yleisön vakuuttumaan ostoksesta, vaikka se ei olisikaan välttämätöntä.
- Tuotesuunnittelu (suunniteltu vanhentuminen): Monet tavarat valmistetaan hyvin lyhyellä käyttöiällä. Esimerkiksi hammasharjaa on suositeltavaa käyttää vain muutaman kuukauden ajan. Samalla tavoin tämä on tunnettua tekniikkamarkkinoilla, joissa uusia versioita tulee edelleen esiin, esimerkiksi älypuhelimista, jotka tarjoavat samoja toimintoja vain korkeampilaatuisina. Joko ottamiesi valokuvien tarkkuudessa, Internetin nopeudessa tai suurimmassa muistissa tietojen tallentamiseksi tai muulla ominaisuudella.
- Sosiaalinen paine: Tietyissä sosiaalisissa piireissä voidaan sanoa, että tiettyjen tuotteiden kulutukseen kohdistuu painetta. Esimerkiksi teini-ikäinen, joka näkee, että kaikilla hänen ystävillään on videopelikonsoli, pyytää sitä vanhemmiltaan lahjaksi. Samoin kun henkilö aikoo osallistua erittäin tärkeään tapahtumaan, häntä voidaan kannustaa ostamaan uusi vaate.
Kulutusliikkeen seuraukset
Kuluttajuuden erilaisista vaikutuksista korostamme seuraavaa:
- Suuremman määrän jätteen syntyminen verrattuna siihen, mikä on välttämätöntä
- Perheen säästämisasteen alentaminen johtaa epätasaiseen jakautumiseen yhteiskunnan jäsenten kesken.
- Taloudet, joilla on eniten teollisuudenaloja, kasvavat nopeammin kuin eniten teollistuneet.
- Luonnonvarojen liiallinen käyttö.
- Henkinen epätasapaino, joka johtuu siitä, että tiettyjä tavaroita ei voida ostaa ja että he tuntevat olevansa alempia kuin muut kuluttajat.
- Eri kulttuurien ominaispiirteiden menetys.
Kuluttamisen kritiikki
Kuluttajuudesta kuuluu kriittisiä ääniä, jotka vakuuttavat, että se on kapitalismin hallitseman järjestelmän tuote ja että se vaarantaa planeetan kestävyyden.
Nämä kriitikot sanovat, että kuluttamistamme tuotteista tarvitaan joukko resursseja, jotka eivät ehkä ole uusiutuvia, ja vaikka ne olisivatkin, tuotantoprosessi vaatii energian tuhlausta, joka tuottaa pilaantumista.
Siksi kuluttajat ovat yhä tietoisempia ja etsivät mieluummin yrityksiä, joilla on kestäviä tai ympäristöystävällisiä käytäntöjä. On jopa suuntaus kohti minimalismia, mikä tarkoittaa, että elämiseen tarvitaan pelkkä vähimmäismäärä, vaikka ostovoima antaa sinulle mahdollisuuden hankkia enemmän tavaroita.
Kaikki tämä kritiikki on ristiriidassa julkisen politiikan joskus nostamien tavoitteiden kanssa kulutuksen edistämiseksi, koska sitä pidetään yhtenä bruttokansantuotteen (BKT) moottoreista.
Esimerkkejä kulutuksesta
Mitä tulee erilaisiin tilanteisiin, joissa kulutusta esiintyy, voimme tehdä seuraavaa:
- Matkapuhelimet: Tällä hetkellä on yleistä löytää suuri määrä ihmisiä, jotka ostavat uuden päätelaitteen vuosittain yksinkertaisesti siksi, että se on uusin malli.
- Ruoka: espanjalaisten kotitalouksien osalta heitetään yli vuoden aikana noin 3,25 tonnia ruokaa.
- Vaatetus: Se on yksi niistä tavaroista, jotka tuottavat eniten kuluttamista. Muotin ja kauden toistuvat muutokset kannustavat vaatteiden ostamiseen, mikä saa suuren osan kuluttajista tekemään ostoksia tarpeidensa yläpuolella.