Maailmanlaajuinen tai kansainvälinen markkinointi on tieteenala, joka perustuu tuotteelle tai palvelulle suunnitellulle myyntistrategialle yhtenäisillä maailmanmarkkinoilla, mikä puolestaan sisältää mikromarkkinoita maiden muodossa.
Yritykset, jotka panevat sen käytäntöön, pyrkivät saavuttamaan menestystä kaikilla aloilla, joilla sitä käytetään, melkein kaikissa maapallon maissa integroimalla kuluttajat, joilla on samanlaiset tarpeet.
2000-luvun globalisoituneessa maailmassa markkinoiden avautuessa ja yhdistyessä muutosvauhti kiihtyy ja tekniikka vähentää maiden välisiä etäisyyksiä, uusia kilpailulähteitä syntyy organisaation kaikilla tasoilla.
Yritykset, jotka käyttävät globaalia markkinointia, pyrkivät olemaan jäämättä jälkeen tekniikan kehityksestä. He käyttävät strategioita, jotka antavat heille mahdollisuuden olla kilpailukykyisiä ja monissa paikoissa, sitä paremmin. Globaalilla markkinoinnilla pyritään kattamaan kaikki paikat, eikä sitä koskaan sanottu paremmin.
Tämäntyyppisen toiminnan toteuttamiseksi yritykset ovat tietoisia myyntituotteensa mukauttamisesta tietyille ominaisuuksille, jotka tekevät siitä hyväksyttävän muille markkinoille, olipa kyseessä sitten koko, muoto, muotoilu, suorituskyky ja tasainen väri.
MaailmantalousGlobaalin markkinoinnin edut ja haitat
Nämä ovat globaalin markkinoinnin tärkeimmät edut:
- Sen avulla yritys voi hyödyntää taloutta maailmanlaajuisesti.
- Yritys voi valita tarjoavansa tuotteen, joka on sama kaikilla markkinoilla: standardointi.
- Se säästää yritysten kustannuksia, koska se voi ostaa raaka-ainetta suurina määrinä.
- Se lisää tietoa kansainvälisten markkinoiden mahdollisuuksista ja tarpeesta olla kilpailukykyinen kansainvälisellä tasolla.
- Kilpailun lisääntyminen pakottaa parantamaan tarjottua tuotetta tai palvelua. Kuluttajille annetaan ylivoimainen arvo.
Vastaavasti globaalilla markkinoinnilla on haittoja, kuten:
- Se ei tutki kaikkia markkinoita perusteellisesti. Se pysyy pinnalla eikä pohjassa.
- Noudatettava strategia ei välttämättä toimi kaikilla markkinoilla, koska kuluttajien tarpeet ovat hyvin erilaisia. Sen selvittämiseksi olisi tarpeen kaivaa syvemmälle ja tutkia paljon enemmän.
- Myydyt tuotteet tai palvelut voivat olla suosittuja yhdessä maassa, mutta eivät muissa. Tarpeita on erilaisia, ja siksi kaikilla tuotteilla ei ole samaa luonnosta.
- Jakelujärjestelmät voivat vaihdella suuresti maittain. Epäilemättä ongelma, joka voi olla erittäin vahingollinen tämän tyyppisen markkinoinnin toteuttamisessa.
Globaali markkinointi ei ole vallankumouksellinen muutos tänään, se on evoluutioprosessi, joka on jatkunut pitkään.
Monet myyntikampanjat, jotka alkavat olla paikallisia tai alueellisia, lopulta kansainvälistyvät johtuen markkinoilla vallitsevasta kilpailusta, halusta parantaa tuotetta tai palvelua tai yksinkertaisesti yrityksen talouskasvusta.
Globalisaation edut ja haitat