Tarve markkinoinnin alalla on kaikki kuluttajan tavoite tavaroista tai palveluista. Eli ne ovat seikkoja, jotka yritysten on täytettävä tarjoamalla tuotteitaan markkinoilla.
Markkinoinnin omissa mekanismeissa keskitytään kuluttajien tarpeiden analysointiin, jotta heidän viestinsä siirtäminen yksilöille tai ihmisryhmille, jotka vaativat markkinoilla erityisiä asioita, on mahdollista ja helpompaa.
Tarve on tästä syystä markkinointitutkimusten kehittämisen pääakseli, koska ensimmäinen vaihe minkä tahansa tyyppisen kampanjan valmistelussa on tietää, mitkä tarpeet yritysten on täytettävä potentiaalisissa asiakkaissaan. Tämä on löydetty heidät markkinoilta ja arvioitu heidän maunsa tai mieltymyksensä.
Yritykset keskittävät mainosviestiensä luomisen vastaamaan niiden markkinasegmenttien tarpeita, joilla he yleisimmin työskentelevät. Vaikka voit myös luoda uusia tuotteita, jotka houkuttelevat muita asiakkaita, joilla on erilaisia tarpeita, laajentaa liiketoimintaasi.
Markkinointitarpeiden tyypit
Markkinoinnin tarpeet ovat seuraavat:
- Tavoitteet: Ne ovat kaikille yhteisiä, ja niihin sisältyvät peruselintarvikkeiden kulutus, hygienia tai jopa tarve energian toimittamiseen jokapäiväiseen elämään.
- Subjektiivinen: Vaikuttavat enemmän henkilökohtaiset makut, muodit ja trendit. Tällä alalla löydämme tuotteita, kuten vaatteita, ylellisyystuotteita, kosmetiikkaa ja muita.
Tässä mielessä yritykset tunnistavat usein tarpeiden syntymisen mahdollisuuteen luoda yrityksiä ja uusia markkinarakoja.
Tarpeesta on tehty monia taloudellisia tutkimuksia, joista erottuu Maslow'n pyramidin käsite, joka hierarkisoi ihmisen tarpeet pyramidin kautta.
Esimerkkejä markkinoiden tarpeista
Mielenkiintoinen esimerkki siitä, miten yritykset tunnistavat tarpeet ja pyrkivät tyydyttämään niitä, on kannettavien musiikkijärjestelmien luominen. Alan yritykset huomasivat, että fyysistä liikuntaa harjoittavilla ihmisillä oli markkinamahdollisuus ja he halusivat tehdä niin kuuntelemalla musiikkia, mikä johti esimerkiksi kävelymiehen keksimiseen.
Toinen esimerkki on uusien viestintätekniikoiden mukauttaminen ja automarkkinoihin liittyvän matkapuhelimen kehittäminen. Tällä hetkellä jokainen merkki tarjoaa autoja, joissa on melkein täydellinen matkapuhelimen integrointi järjestelmään vastaamaan kuljettajien tarpeita, jotka haluavat laajentaa käyttökokemustaan ajon aikana (handsfree, bluetooth, navigointijärjestelmät jne.)
