Hinta on tarvittava määrä tavaran, palvelun tai muun tavoitteen ostamiseen. Tämä on yleensä rahamäärä.
Kaupan toteuttamiseksi ostajien ja myyjien on hyväksyttävä hinta. Siksi hinta on osoitus kuluttajien ja säästäjien välisestä tasapainosta ostaessaan ja myydessään tavaroita tai palveluja.
On talousteoria, joka edustaa tätä ostajien ja myyjien välistä tasapainoa. Se on niin kutsuttu tarjonnan ja kysynnän laki.
Hinta-arvo
Käyvän hinnan arvo on hyvin suhteellinen. Siksi monet taloustieteilijät väittävät, että siihen ei pitäisi puuttua.
Suunnitelluissa talouksissa, kun puutut hintoihin, se tapahtuu yleensä erityisesti perustuotteiden hinnoissa. Tämän ongelmana on, että ne voivat aiheuttaa toimituskriisejä ja että kukaan ei halua tuottaa alhaisin hinnoin, mikä johtaa kyseisen tuotteen tai palvelun puutteeseen.
Vastaavasti rahamarkkinoille puuttuminen kannustaa inflaatioon, ja se voi siten nostaa korkoja ja yritysten rahoituskustannuksia, mikä johtaa niiden vähentämään henkilöstöä pääasiassa niiden tiukkojen voittomarginaalien vuoksi. Siksi talouden työttömyysaste nousee.
Päinvastoin, kapitalistisissa talouksissa tavaran tai palvelun hinta voi olla erittäin korkea, varsinkin jos kyseessä ovat perustavarat ja -palvelut. Jos hinta on korkea, se johtuu siitä, että joku on valmis ostamaan tai myymään sen tällä tasolla. Jos ei kuitenkaan ole ketään, joka olisi halukas ostamaan tai myymään kyseistä tavaraa tai palvelua, hinta korjattaisiin, kunnes se saavuttaa optimaalisen tason, jolla on vastine. Siksi se toimii tasapainona, jossa kysynnän ja tarjonnan voimat ovat vetureita ja tekijöitä.
Kun kilpailun vapaus on olemassa, jos jokin tavara tai palvelu on kallista, lisää tuottajia tulee tarjoamaan kyseistä palvelua. Jotkut heistä laskevat hintaa saadakseen markkinaosuuden ja vievät siten hinnan kuluttajille hyväksyttävälle tasolle.
Hintaa arvostavat myös tarpeet, jotka ihmisten on kulutettava, ja heidän mieltymyksensä. Marginaalinen hyöty vähenee, kun tavaroita kulutetaan säännöllisesti, koska mieltymykset muuttuvat. Kuvittele, kuinka paljon arvostat lasillista vettä autiomaassa. Mutta jos saavut kaupunkiin ja juot 10 lasillista vettä, seuraavaa et arvosta mitään.
Hintamuuttuja on elintärkeää vaihdon ja kaupan edistämiseksi, jotta ihmiset voivat kehittyä. Siksi se on jossain määrin indikaattori paitsi taloudellinen, myös sosiaalinen, koska se mittaa väestön hyvinvointitilaa.
Hintatoiminnot
Kuten olemme nähneet, hinnat mahdollistavat tarvittavien kysynnän ja tarjonnan mukauttamisen. Siksi he suorittavat kaksi tärkeää tehtävää:
1. Tavarat ja palvelut sekä tekijät
- Hinnat varmistavat resurssien tehokkaan jakamisen ja markkinoiden tasapainon saavuttamisen. Jos tavaran kysyntä kasvaa tai tarjonta vähenee, tavaran tarjonta ei riitä kattamaan koko kysyntää, joten hinta nousee. Tällä tavoin kysyntä vähenee ja markkinoiden tasapaino on jälleen.
- Hintojen avulla ostajat voivat ilmoittaa ostettavan tuotteen määrän kullakin hinnalla ja yrittäjät määrittämään haluamansa tuotteen määrän kullakin hinnalla. Jos hinta nousee (inflaatio), yrityksiä kannustetaan lisäämään tuotantoa, koska ne antaisivat suuremman voiton ja houkuttelevat uusia yrityksiä.
2. Toimi kannustimena yrittäjille ja tekijöille
Hinnat antavat yrityksille mahdollisuuden hankkia rahaa, jolla ne voivat myöhemmin maksaa tuotantokustannuksensa (raaka-aineiden hankinta, työntekijöiden palkkojen maksaminen, logistiikka jne.).
Katso hintaominaisuudet koko artikkelista.
Hintastrategiat
Yleisimmät hinnoittelustrategiat perustuvat hintojen asettamiseen matalammiksi, korkeammiksi tai yhtä suuriksi markkinahintojen mukaan yrityksen tarkoituksesta ja kuvasta, jonka se haluaa välittää kuluttajille.
Tämän kriteerin mukaan hinnan perusteella voidaan valita seuraavat strategiat:
- Tunkeutuminen: Hintojen ollessa alle markkina-arvon, tavoitteena luoda vetovoima ja kannustaa asiakasta valitsemaan tuote. Se on hyvin yleistä vasta lanseeratuissa tuotteissa.
- Kohdistus: Se on yksinkertaisin tapa, koska markkinoille tuleva tavara tai palvelu tekee sen kilpailijoiden hintaa vastaavalla hinnalla ja asiakkaiden antaman arvon sisällä.
- Valinta: Tässä strategiassa tuotteelle tarjotaan markkinahintaa korkeampi hinta, jonka kuluttajilla on paljon suurempi arvo. Ylellisiä tai ylellisiä tuotteita mainostetaan usein tämän tyyppisen markkinointikäytännön avulla.
Tämän perusstrategiaohjelman puitteissa yrityksillä on mahdollisuus kehittää useita vaihtoehtoja hintojaan asetettaessa. Älä unohda, että tämän tyyppisen markkinointimekanismin päätarkoitus on saavuttaa tavoitteet tai toisin sanoen lisätä voittoa mahdollisimman paljon.
Katso koko artikkeli hinnoittelustrategioista.
Artikkelin ovat kirjoittaneet Alfonso Peiró ja Andrés Sevilla.
Tasapainohinta
