Kuluttajateoria on mikrotaloudellinen näkökulma, jonka tarkoituksena on tietää kuluttajien käyttäytyminen heidän päätöksessään tyydyttää heidän mieltymyksensä ja tarpeensa.
Kuluttaja on talouden toimija, joka vaatii ja nauttii taloudellisista tavaroista ja palveluista tyydyttääkseen heidän tarpeensa. Taloustieteessä tiedetään, että näiden tuotteiden ja palvelujen kysyntä määrää joukon tekijöitä.
Yksilöiden on päätettävä tavaroiden ja palvelujen kulutuksesta. Nyt tälle kuluttajapäätökselle annetaan hinta ja budjettiraja. Kuluttajateoria pyrkii selvittämään, kuinka kuluttajat haluavat jakaa tulonsa tavara- ja palvelusarjojen kesken saavuttaen mahdollisimman suuren tyytyväisyyden.
Kuluttajateoria kattaa siis kuluttajien mieltymysten, samanarvoisen tyydyttävyyden ilmoittavien tavaroiden yhdistelmien ja kaikkien mahdollisten tavaroiden, jotka voidaan käyttää tietyllä tulolla, vuorovaikutuksen.
Kuluttajan mieltymykset
Kuluttajateoriassa oletetaan, että yksilön mieltymyksissä on seuraavat elementit:
- Että kuluttajan ostamat tavarat ovat keskenään verrattavissa.
- Kuluttajan mieltymykset ovat transitiivisia siten, että jos hän pitää parempana A: ta B: n sijasta ja B: tä C: n sijasta, niin hän varmasti mieluummin A: ta B: n sijasta.
- Kaikki hyödyt ovat verrattavissa vain itseensä.
- Rajahyöty vähenee.
Tämän teorian mukaan ihmiset kuluttajaagenttina muodostavat tavaroiden tilauksen, jonka he valitsevat kulutukseensa, mikä merkitsee heidän mieltymystään.
Tämä järjestys on seuraava: Sanotaan, että Robin suosii hyvää kookospähkinää hyvään kalaan. Sitten, kun hän voi valita, Robin mieluummin kookospähkinää kuin kalaa.
Tavaroiden yhdistelmät
Jokainen tavararyhmä tarjoaa kuluttajalle tietyn tason tyytyväisyyttä tai hyödyllisyyttä. Tämä kunkin yhdistelmän tuottama tyytyväisyystaso on riippumaton tulotasosta.
Hyödyllisyysasteen muodostavia tavaraparien yhdistelmiä, joita voimme kutsua A: ksi ja B: ksi, kutsutaan välinpitämättömyyskäyriksi. Yllä olevassa kaaviossa A ovat lyijykynät ja B ovat kynät.
Budjettirajoitus
Itse asiassa kuluttajilla on budjettirajoituksia, joista he eivät voi kiertää. Sen rajoitus on joukko mahdollisia yhdistelmiä kaikista tavaroista, jotka ihminen voi hankkia käytettäessä käytännössä kaikki tulonsa.
Kuluttajateoria paljastaa, että yksilö valitsee tavararyhmän, joka antaa hänelle suurimman tyydytyksen.
Kuluttajan päätös
Teoria paljastaa, että kun kuluttaja joutuu kohtaamaan tavararyhmän, hän käyttää tulonsa maksimoimaan hyödyllisyytensä. Toisin sanoen aiot valita yrittää ilmoittaa korkeimman tyytyväisyyden asteen, jonka voit saavuttaa.
Kuluttajien tasapaino
