Sekamainonnan käsite kattaa mainostuskäytännöt, joissa yhdistetään informaatiomainontatyökalut ja vakuuttava mainonta yhdistetyllä tavalla.
Sekä vakuuttavan että informatiivisen mainonnan ominaisuuksien yhdistelmän avulla sekamainonnan kehittämisen ansiosta on mahdollista luoda mainoskampanjoita, jotka on paremmin mukautettu mainontayritysten erityistarpeisiin.
Vaikka se saattaa tuntua ensi silmäyksellä monimutkaiselta, on tavallista, että kaupallinen, mainonta- tai institutionaalinen viesti ei ole pelkästään informatiivinen tai vakuuttava. Toisin sanoen, suuressa määrin on aina ollut tavallista käyttää aitoja ominaisuuksia ja arkaluontoisempia yksityiskohtia tietyn tuotteen mainostamisessa.
Tässä mielessä, kuten on loogista, tämän tyyppiseen markkinointistrategiaan yhdistettyjen sektoreiden tai tuotteiden valikoima on hyvin yleinen ja kattaa suurimman osan niistä. Toisin sanoen suurin osa mainontatoimista on määritelty tässä käsitteessä.
Alat, jotka ovat vähemmän alttiita sekamainonnalle
Sekamainontamekanismien käyttö on erityisen monimutkaista, kun ilmoitetaan tai ilmoitetaan erittäin monimutkaisten tuotteiden, kuten lääkkeiden, kemiallisten tuotteiden, eduista …
Tämä tapahtuu, koska informaatiomainonta on heille sopivin, koska vain mitattavia ja tarkkoja tietoja on annettava.
Vaihtoehtoisesti on markkinoita, joilla kaupallinen tai mainonnallinen menestys perustuu suurelta osin yleisön arkaluonteiseen tai emotionaaliseen käsitykseen riippumatta siitä, onko mainosviestissä teknisiä vai tärkeitä tietoja.
Muut kriteerit määriteltäessä sekamainontaa
Markkinoinnin alalla on myös mahdollista löytää muita käyttötarkoituksia sekamainonnan nimelle.
Esimerkiksi sekamainonta tunnetaan myös nimellä se, joka viittaa mainoskampanjan kestoon. Tällöin kyseessä olisi pitkäaikaisen tai intensiivisen kampanjan (viestin toistamistiheys on suurempi) ja keskittyneemmän ajanjakson välinen nykyinen modaliteetti.