Moviepass lanseeraa kiinteän verokortin mennä elokuviin hintaan 10 dollaria kuukaudessa Yhdysvalloissa. Kampanjan avulla voit nähdä yhden elokuvan päivässä elokuvateatterissa. Aloitteen päätavoitteena on palauttaa yleisö täyttämään elokuvateatterit ilman, että siitä tulisi ylellisyyttä.
Elokuva-ala on läpi yhden pahimmista hetkistään maailmassa, piratismista, alustoista suoratoisto Mitä Netflix tai lippujen nouseva hinta, joka perustuu suurelta osin verojen nousuun, pakottaa sektorin keksimään itsensä uudelleen ja tarjoamaan uusia kaavoja, jotta se ei pääse uppoamaan.
Juuri Netflixin perustaja ja Moviepassin nykyinen toimitusjohtaja Mitch Lowe on ollut tämän idean edistäjä. Moviepass tarjoaa vuodesta 2013 alkaen kiinteän hinnan elokuviin 30-50 dollaria kuukaudessa (noin 25-42 euroa), ja monet kuluttajat pitävät sitä edelleen korkeana hinnana, joten se on vaarannut käynnistää sen 10 dollaria (noin 8 euroa) ) kuukaudessa. Muutamassa tunnissa alusta romahti menestyksellä, eikä se enää sallinut tällä hetkellä tarjota enemmän kortteja tällä hinnalla.
Kuinka Moviepass-kortti toimii?
Sovelluksen rekisteröidyt käyttäjät hankkivat MasterCard-maksukortin, jolla Moviepass tarjoaa heille kiinteän hinnan elokuviin menemiseen ja josta se veloittaa heiltä 10 dollaria kuukaudessa. Mobiilisovelluksesta he valitsevat elokuvan, jonka haluavat nähdä, ja menevät elokuvalle kyseisellä kortilla vain kerran päivässä.
Moviepass vastaa elokuvalipun täyden hinnan maksamisesta, vaikka käyttäjien maksama tilaus on paljon halvempi. Joten miten Moviepass ansaitsee rahaa?
Sen perustana oleva vakuutusmalli perustuu aikaisempaan tutkimukseen, jossa 50% elokuvalipuista myydään 10%: lle katsojistaToisin sanoen on suuri joukko katsojia, jotka eivät käy elokuvissa kovin usein. Kaikki käyttäjät eivät käy katsomassa elokuvaa joka päivä, ja myös erikoismuodot, kuten 3D tai IMAX, eivät kuulu tähän perustasoon, joten menetysmarginaali pienenee.
”Elokuvissa käymisen kiinteä hinta on kuin kuntosalin hinta; Aluksi he käyvät päivittäin uutuuden puolesta, mutta sitten he käyvät yksi tai kaksi päivää viikossa. Mitch Lowe
Tiedot ovat 2000-luvun kulta; Kiinteän verokannan taloudellisen edun takana Moviepass-elokuvissa on Big Data, eli sovelluksesta tulee suuri määrä sovelluksen katsojien käyttäjien henkilökohtaisia tietoja, tapoja ja etuja, jotka edustavat suurta arvoa mainosalalle. Tätä tietoa voidaan myydä yrityksille, jotka haluavat mainostaa elokuvateattereissa, markkinointi- ja uudelleenmarkkinointistrategioiden mukaan kuluttajasegmenteittäin …
Se on liiketoimintamalli, jolla on positiiviset ennusteet pitkällä aikavälillä, samoin kuin kaikki tietoihin perustuvat mallit. Tärkeää on kasvattaa käyttäjien määrää hinnalla millä hyvänsä, vaikka itse kampanja ei ole kannattavaa. Näin tapahtuu monissa tämän hetken startup-yrityksissä, kuten Spotify, Uber, WhatsApp …
Missä voit käyttää kiinteää määrää elokuviin menemiseen?
Periaatteessa ne ovat yli 34 000 teatteria Yhdysvalloissa ne, jotka ovat liittyneet tähän aloitteeseen, joka edustaa 91% maan elokuvateattereista. Malli ei ole kannattava lyhyellä aikavälillä, ja yritys menettää rahaa tämän järjestelmän avulla. Jotta Big Data olisi hyödyllistä ja kannattavaa, globaalia dataa on käytettävä tästä syystä, tämä suuntaus voi pian levitä muille alueille.
Elokuvateatterit veloittavat edelleen sisäänpääsyn täyden hinnan ja näkevät myynnin kasvun. Lisäksi suurin marginaali saadaan virvoitusjuomien ja popcornin myynnistä tiloissa, joten se näyttää olevan hyvä aloite teollisuudelle.
Toisaalta muut teollisuudenalat eivät näe tietojen kaupallistamista tai verkkomyyntiä hyvin (9% huoneista ei ole noudattanut hintaa), joten kiista palvellaan.
Yhden vuoden kokeilujakson jälkeen, jonka Moviepass on myöntänyt mainoskampanjalle, näemme, ovatko elokuvateatterit jälleen täynnä ja saammeko hyötyä planeetan muista osista.