Nimellinen brändi on tuotemerkki, joka tunnistaa ja erottaa tuotteen sanan tai sanaryhmän avulla.
Eli nimellinen tuotemerkki on tuotetta tai yritystä edustava nimi tai nimitys. Sen edustamiseksi voidaan käyttää kirjaimia, sanoja tai numeroita, jotka voidaan äänittää ja kirjoittaa nimen muodostamiseksi.
Tämän nimen tai nimityksen avulla tuote ja yritys voidaan helposti erottaa ja tunnistaa muusta kilpailusta.
Hyvän nimellismerkin ominaisuudet
Pohjimmiltaan hyvän nominatiivisen tuotemerkin käytön tavoitteena on saavuttaa hyvä asema markkinoilla.
Jotta tuote voidaan sijoittaa riittävästi nimimerkkinsä kautta, tuotemerkillä on oltava seuraavat ominaisuudet.
1. Sinun on tuotava esiin tuotteen edut
Hyvän nimellisbrändin tulisi tietysti ilmoittaa tuotteen tärkeimmät edut tai ominaisuudet vain sanomalla se. Tällä tavoin pelkällä sanomalla tuotteesta lähetetään mainosviesti.
Esimerkiksi jos saippuaa kutsutaan kuohuviiniksi, se osoittaa, että tuotteelle on ominaista, että se tuottaa paljon vaahtoa.
2. Sen pitäisi olla lyhyt
Toisaalta on suositeltavaa, että nimimerkki on lyhyt. Koska mitä lyhyempi nimi on, sitä helpompi se on muistaa. Säännöllisesti, kun nimellisarvot ovat hyvin pitkiä, ihmiset pyrkivät lyhentämään niitä.
Voisimme mainita erittäin onnistuneita lyhyitä nimellisiä tuotemerkkejä, kuten: Fab-pesuaine, Bic-kynät ja Knorr-keitot.
3. Sen pitäisi olla helppo lausua
Luonnollisesti, kun tuotemerkki on helppo lausua, se mainitaan yhä helpommin kuluttajan mielessä. Kun on vaikea lausua, ihmiset välttävät sen käyttöä. Jos tuotemerkki ilmaistaan väärin, se vääristää sen arvoa.
Esimerkiksi kuuluisat tuotemerkit, kuten Facebook, jotka tulisi lausua "Feisbuk", myös Google, että sen ääntäminen on "Gugol". Siksi, jos ihmiset tulkitsevat heitä väärin, se on tuotemerkille negatiivinen.
4. Se ei saa olla yleinen ja erotettavissa
Ajatus nimellisen tuotemerkin sijoittamisesta tuotteeseen on myös pystyä erottamaan se kilpailusta. Siksi ei olisi järkevää sijoittaa tuotteen yleisnimeä tuotenimeksi, koska se ei lisää eroa. Jos yritys myy banaaneja, sen ei pitäisi antaa sille tuotenimeä Banano, koska se on tuotteen yleisnimi.
5. Sen on oltava vakaa ajan myötä
Lisäksi nimellinen tuotemerkki tulisi suunnitella kestämään pitkään. Siksi nimeä ei pitäisi liittää johonkin muodikkaaseen tai ohikiitävään, koska ajan myötä nimi on täysin vanhentunut.
Coca Cola on yksi nimellisistä tuotemerkeistä, joka on ollut markkinoilla yli vuosisadan ajan. Ja se on pitkään pysynyt hyvällä paikalla eri sukupolvien ihmisten mielissä.
6. Sen on oltava rekisteröitävä
On selvää, että on olemassa tiettyjä mautonta sanoja, joita ei voida käyttää rekisteröityinä tavaramerkkeinä. Ne voidaan jopa rekisteröidä yhteen maahan, mutta voi olla, että toisessa maassa samaa rekisteröityinä tavaramerkkeinä käytettyä sanaa ei voida rekisteröidä, koska sillä voi olla erilainen merkitys.
7. Sen pitäisi olla helppo hylätä
Lopuksi tuotemerkin pitäisi olla helppo hylätä, toisin sanoen siitä, että muut toissijaiset tuotemerkit voivat olla peräisin siitä. Tässä tapauksessa voidaan mainita tuotenimi Nestlé, josta esimerkiksi Nescafé, Nesquik ja Nestum ovat peräisin. Kaikki johdetut merkit säilyttävät tavun Nes.
Rekisteröidyn tavaramerkin käytön edut
Rekisteröidyn tavaramerkin käytön tärkeimmät edut ovat:
1. Nimen käyttö auttaa tunnistamaan tuotteen
Ennen kaikkea tuotenimi on välttämätön tuotteen tunnistamiseksi. Sana on myös helppo muistaa kenellekään. Nimellinen tuotemerkki auttaa muistamaan ja sijoittamaan tuotemerkin kuluttajan mieleen.
2. Suojaa tuotteiden ja palveluiden nimi
Rekisteröimällä tavaramerkin omistaja voi tietysti estää jotakin muuta käyttämästä samaa nimeä. Tietenkin, kunhan se kuuluu samaan tuoteryhmään, jossa kilpailet.
Siksi on suositeltavaa, että nimellinen tuotemerkki:
- Sitä käytetään rekisteröidyksi, jos sitä muutetaan paljon, on vaikeampaa pystyä sijoittamaan sitä oikein.
- Anna sen rekisteröidä, koska jos joku muu haluaa käyttää samaa tuotenimeä samassa tuoteryhmässä, hän ei voi tehdä sitä.
Lopuksi toteamme lopuksi sanomalla, että nimellinen tuotemerkki on erittäin tärkeä tuote paikannuksen ja menestyksen kannalta markkinoilla. Koska sopiva nimi tuotteelle tai palvelulle sallii sopivan viestisanoman käynnistämisen kohdeyleisölle. Sen ei pitäisi olla vain kauniisti kuulostava nimi, vaan se antaa tuotteelle tosiasiallisesti oman identiteettinsä ja pystyy erottamaan sen muista saman tuoteryhmän yritysten tarjoamista nimistä.
