Visuaalinen pilaantuminen on ympäristölle vieraiden ja estetiikkaa muuttavien elementtien liiallinen läsnäolo.
Sitä tutkitaan, koska sen lisäksi, että se ei johdu luonnollisista elementeistä, se on myös irrallaan, invasiivinen, liiallinen ja siksi monimutkainen prosessoida ihmissilmälle.
Visuaalisen saastumisen alkuperä
Tyyppejä on erilaisia, ja se luokitellaan siihen vaikuttavien tekijöiden mukaan, jotka voivat olla suoria ulkoisia tai epäsuoria ulkoisia.
Suorat ulkoiset tekijät
Visuaalisen pilaantumisen suorat ulkoiset tekijät ovat:
- Kulutus: Taipumus tehdä visuaaliseen kylläisyydestä johtuvia impulssiostoksia, jotka johtuvat kaduilla, kattojen, mainostaulujen, seinien, katosten jne. Näytetyistä mainosviesteistä.
- Siivilöinti: Globalisaatiosta johtuvien ja sosiaalisten verkostojen ohjaamien tapojen vaikutus ja siirto. Ne ovat toistuvien lähteiden yhdistettyjä viestejä, jotka erottavat ihmiset omasta alkuperäkulttuuristaan.
Epäsuorat ulkoiset tekijät
Visuaalisen pilaantumisen välillisiä ulkoisia tekijöitä ovat:
- Jätteet ja roskat: Lika alueella, joka osoittaa epägeenisiä, sotkuisia ja kaoottisia ympäristöjä. Tämä rohkaisee asukkaiden huolimattomuutta, välinpitämättömyyttä, stressiä, apatiaa, irtautumista, kuuluvuuden tunteen puuttumista ja aggressiivisuutta.
- Väärin kohdistetut rakenteet: Kun kaupunkiarkkitehtuuri on laiminlyöty, vaurioitunut, rappeutunut, kaduilla on reikiä tai ojia. Paikasta on negatiivinen kuva. Mikä voi aiheuttaa kiinteistöjen hintojen laskun alueella.
- Valo: Se tuottaa voimakasta valoa, kuten mainoksia, joissa on neonkylttejä tai heijastimia. Tämä tapahtuu, kun mainonta tai rakennukset eivät ole alueen lainsäädännön mukaisia.
Visuaalisen saastumisen asteen tietämisen tärkeys
Koska visuaalinen saastuminen on häiritsevää, sillä on seurauksia ihmisten terveydelle. Jotkut niistä on lueteltu alla.
- Kun Internetissä olevan viestin visuaalinen sisältö vaatii henkilön täyttä huomiota, se aiheuttaa huomattavan häiriötekijän. Ja tämä tarkoittaa täydellistä abstraktiota sen ympäristöstä.
- Ylimääräisen tiedon edessä se voi aiheuttaa muutoksia hermostossa ja stressissä.
- Liikenneonnettomuuksien lisääntyminen.
- Värillisten ja elementtien kylläisyydestä johtuvien altistuneiden ihmisten mielialan muutosten ja stressin vuoksi se voi aiheuttaa huomiohäiriöitä, päänsärkyä ja tuottavuuden heikkenemistä.
- Ihmisen aivot ovat täynnä lukuisia visuaalisia merkityksiä. Siksi se saavuttaa tiedon kyllästyspisteen, jota ei voida ymmärtää. Siksi se majoittuu katsojan alitajuntaan.
Jotkut taloudellisista seurauksista ovat:
- Vähentynyt tuottavuus työssä.
- Stressin lisääntyminen ja liikenneonnettomuuksien lisääntyminen, mikä aiheuttaa terveyspalveluiden kustannusten nousua.
- Rakennukset tai laiminlyötyt kadut antavat huonon ulkonäön, mikä vähentää investointeja, koska se vaikuttaa kyseisten alueiden yrityksiin.
Visuaalisen saastumisen mittaus
On mahdollista arvioida mainonnan visuaalisen pilaantumisen taso alueella. Seuraavilla laskelmilla:
PAP = (NAP / CMF) * 100
Missä:
PAP = Mainosten prosenttiosuus alueittain.
NAP = Mainosten lukumäärä.
CMF = 100 metrin välein julkisivua.
On myös mahdollista arvioida visuaalinen pilaantuminen esimerkiksi alueen määräysten noudattamatta jättämisestä seuraavasti:
PAPNCA = (NAPNNA / NAPT) * 100
Missä:
PAPNCA = Niiden mainosten prosenttiosuus, jotka eivät ole alueen normien mukaisia.
NAPNNA = Niiden mainosten määrä, jotka eivät ole alueen normien mukaisia.
NAPT = ilmoitusten kokonaismäärä 100 metriä kohti.
Toisaalta ja jotta voidaan saada arvio visuaalisen pilaantumisen havaitsemisesta, on mahdollista arvioida se tekemällä kyselyjä ihmisille, jotka kulkevat tietyllä alueella tai asuvat tietyllä alueella.
PPCV = (NPTPCV / NTPE) * 100
Missä:
PPCV = visuaalisen saastumisen prosenttiosuus.
NPTPCV = visuaalisen saastumisen sietävien ihmisten määrä.
NTPE = Tutkittujen ihmisten kokonaismäärä.
Nyt edellä mainittujen matemaattisten operaatioiden tulosten tulkitsemiseksi se voidaan luokitella seuraavasti:
- 76% - 100% = korkea taso.
- 51% - 75% = ylempi keskitaso.
- 26% - 50% = matala keskitaso
- 1% - 25% = matala.
Toimenpiteet visuaalisen pilaantumisen vähentämiseksi
Kun otetaan huomioon ihmisten terveydelle aiheutuvat haitalliset vaikutukset ja visuaalisen pilaantumisen taloudelliset vaikutukset, sitä voidaan torjua seuraavilla toimenpiteillä:
- Noudata viranomaisten vahvistamia sääntöjä.
- Suorita erityinen seuranta alueittain vahvistetuista säännöksistä.
- Parannetaan kaupunkien määräyksiä ja lakeja terveyden edistämiseksi tässä mielessä.
- Tee päätöksiä, jotka vähentävät kulutusta ja valitsevat vastuullisen kulutuksen.