Väestöympäristö on tilastollinen tutkimus väestöstä ja sen jakautumisesta.
Pohjimmiltaan tämä tutkimus sisältää muuttujia, kuten ikä, perheen rakenne, maantieteellinen jakauma, väestönkasvu, koulutustaso ja väestön monimuotoisuus.
Lisäksi yrityksille on tärkeää tietää nämä tiedot, koska markkinat muodostavat ihmiset. Siksi on kiinnitettävä huomiota väestökehitykseen, joka voi aiheuttaa muutoksia väestön tiheydessä, sijainnissa, ammatissa, perheen rakenteessa ja koulutuksellisissa ominaisuuksissa.
VäestötiedeKoska näiden muuttujien muutokset voivat aiheuttaa vaihteluja kysynnässä ja kuluttajien tarpeissa.
Tärkeitä elementtejä väestöympäristössä
Väestörakenteen muutoksilla voi varmasti olla merkittäviä seurauksia yrityksille. Nämä muutokset voivat olla positiivisia tai negatiivisia ja voivat vaikuttaa lyhyellä ja pitkällä aikavälillä.
Tietysti demografisen ympäristön muutokset voivat tapahtua kansallisella ja kansainvälisellä tasolla, ja ne voivat vaikuttaa sekä väestön sosiaaliseen että taloudelliseen rakenteeseen. Erityisesti tämä vaikuttaa erityisesti kysyntään, joka voi kasvaa tai laskea. Toisin sanoen kaikki tämä auttaa yritystä tuntemaan, kuinka väestö muuttuu ja kehittyy tietyllä alueella.
Väestöympäristön pääosat ovat:
1. Sosioekonominen taso
Ennen kaikkea sosioekonominen taso määrää sosiaaliluokan, johon ihmisryhmä kuuluu ja mikä on heidän ostovoima. Yrityksen tarjoamien tuotteiden on siis vastattava laatu- ja hintaehtoja, jotka kukin kuluttajaryhmä odottaa saavansa.
Esimerkiksi automarkkinoilla Lexus-tuotemerkki on suunnattu ryhmälle korkealaatuisia ja korkean nettovarallisuuden asiakkaita, kun taas Toyota-tuotemerkki on suunnattu keskiluokan ja keskitulotason ihmisille.
2. Ikä
Samoin ikä on toinen tärkeä tekijä, jonka yrityksen on tiedettävä, koska kaikki tuotteet on suunnattu tietyn ikäisille kuluttajaryhmille.
Jotkut tuotteet voidaan kohdistaa minkä tahansa ikäiselle kohdeyleisölle, mutta useimmat tuotteet on suunnattu tietylle ikäryhmälle kuuluvalle kuluttajaryhmälle.
Tämä tapaus voi olla esimerkki, jos ajattelemme äidinmaidonkorviketta, joka on tarkoitettu vauvoille, ja täysmaitoa, jota lapset voivat käyttää ensimmäisestä elinvuodesta eteenpäin.
3. Sukupuoli
Myös sukupuoli on toinen muuttuja, jota markkinointi käyttää laajasti tuotteidensa keskittämiseen, koska jotkut ovat yksinomaan naissukupuolta, toiset miespuolista sukupuolta varten ja muut tuotteet voivat käyttää molempien sukupuolten yksilöitä.
Jos käytämme esimerkkiä, naisten käytettäväksi tarkoitettu tuote on sukka, miesten käyttöön tarkoitettu sukka ja molemmille sukupuolille tarkoitettu hammasharja.
4. Perherakenne ja siviilisääty
Toisaalta perheen rakenne auttaa tuntemaan tärkeät tiedot, kuten sen, ovatko kyseisen väestöryhmän perheet suuria vai pieniä. Lisäksi jos perheet integroituvat tai hajoavat, nämä tiedot auttavat suunnittelemaan tuotteita, jotka on mukautettu kyseisten markkinoiden erityistarpeisiin. Kuinka se voisi olla pakkaus Erilainen kullekin ryhmälle, suuri perhe ostaa suuremman pussi viljaa verrattuna perheeseen, jossa on vähän jäseniä.
Siviilisääty voi myös vaikuttaa ostotottumuksiin ja ostomääriin sekä hintaan, jonka he voivat maksaa tuotteista.
5. Väestön kasvu tai väheneminen
Tämä näkökohta liittyy varmasti sellaisiin tekijöihin kuin ikääntyminen, syntymien määrä ja muuttoliikkeet, joita esiintyy väestössä. Vaikuttaa yrityksiin vaihteluissa, joita voi esiintyä erityisesti kysynnän laskussa tai kasvussa.
6. Koulutustaso ja ammatti
Sekä koulutustaso että ammattityyppi voivat olla tärkeitä tekijöitä yritykselle määritettäessä, mitkä tuotteet vastaavat parhaiten markkinoiden tarpeita, joita se palvelee.
Lopuksi voimme vahvistaa, että yritykset voivat käyttää yhtä tai useampaa näistä muuttujista luomaan väestöympäristönsä. Väestöympäristön avulla voimme määritellä paremmin kohdemarkkinoilla ja samalla tavalla kehittää parhaat strategiat, jotka ovat hyödyllisiä tavoittaa suurempi väestö.
Makroympäristö
