Tuoteinnovaatio on prosessi, jossa tuodaan markkinoille uusia tuotteita, joilla on huomattavasti paremmat ominaisuudet ja suorituskyky.
Menestyksen saavuttamiseksi tuoteinnovaatioissa ei kuitenkaan riitä vain uuden ja erilaisen tuotteen luominen, tärkeintä on ylittää kuluttajien odotukset. Tällä tavalla kuluttaja on iloinen uudesta ehdotuksesta, koska se muuttaa radikaalisti heidän käsitystään.
Varmasti voidakseen menestyä tuoteinnovaatioissa, tuotteen on oltava oikeaan aikaan. Tämä ei tarkoita sitä ennen eikä sen jälkeen, vaan tarkalla hetkellä.
Tämä määritelmä saa meidät kuitenkin ymmärtämään, että tuotteen innovaatio voi johtua seuraavista parannuksista:
- Sisällytettyjen komponenttien tai materiaalien tyyppi.
- Helppokäyttöinen.
- Sen käyttöominaisuudet.
- Tiedot, jotka täydentävät sitä.
- Sen tekniset erityispiirteet.
Innovoitujen tuotteiden pääominaisuudet
Toisaalta, koska tiedämme jo, että tuote voi olla tavara tai palvelu, tämä aiheuttaa kussakin tapauksessa erilaisia ominaisuuksia.
Innovoitujen tuotteiden pääominaisuudet ovat:
- He voivat käyttää olemassa olevaa tekniikkaa ja tietämystä, mutta soveltaa sitä aivan uudella tavalla. Tai käytä täysin uutta tietoa ja tekniikoita.
- Se voi sisältää merkittäviä toiminnallisia parannuksia olemassa oleviin tuotteisiin. Se voi perustua myös uusien toimintojen käyttöönottoon uusissa tuotteissa.
- Saavuttaa uusi käyttö tuotteisiin, joiden teknisiin eritelmiin on jo tehty muutoksia.
- Jotta tuote saavuttaisi paremman suorituskyvyn käyttämällä uusia komponentteja ja materiaaleja.
Palvelujen osalta se sisältäisi:
- Tarjoa täysin uusia palveluita.
- Palvelun nykyisen tavan muutokset.
- Sisällytä uusia etuja jo olemassa oleviin palveluihin.
Tuoteinnovaatioiden edut
Tuoteinnovaatioiden tärkeimmät edut ovat:
1. Korkeampi kasvu ja markkinaosuus
Tietysti, mitä suurempi määrä innovatiivisia tuote-ehdotuksia yritys tuo markkinoille, sitä suurempi on mahdollisuus tavoittaa suurempi määrä kuluttajia.
Siksi tämä kasvu mahdollistaa uusien ehdotusten esittämisen muilla kansallisilla ja kansainvälisillä markkinoilla. Lisäksi tämä laajennus saa lisää asiakkaita kiinnostumaan uusien tuotteiden testaamisesta ja ostamisesta.
2. Lisää yrityksen kilpailukykyä
Kun menestyvempiä tuoteinnovaatioita julkaistaan, yritys saavuttaa erottavan edun alalla tai markkinoilla, joilla se kilpailee. Yritys on ainutlaatuinen ja erilainen, ja siitä tulee houkuttelevampi vaihtoehto asiakkaille.
3. Korkeampi tuotemerkki
Vastaavasti innovatiivisen yrityksen tuotemerkit saavuttavat korkeamman arvon ja ovat paremmin tunnettuja markkinoilla. Tämä suosii myynnin kasvua, koska niistä tulee asiakkaiden ensimmäinen valinta.
Tuoteinnovaatioiden haitat
Tuoteinnovaatioiden haitoista löytyy:
1. Sinulla on enemmän riskiä
Yritykset, jotka ovat omistautuneet innovatiivisille tuotteille, ovat suuremmassa vaarassa, koska tuote voi olla suuri menestys tai täydellinen epäonnistuminen. Tämä tarkoittaa, että riskiä on paljon, koska vaikka tuote on erittäin hyvä, se ei aina hyväksy asiakkaita.
2. Sijoittaminen vaatii paljon rahaa
Itse asiassa kaikkien yritysten, jotka haluavat olla innovatiivisia, on sijoitettava suuria määriä taloudellista pääomaa. Jos tulos onnistuu, sijoitettu raha saadaan takaisin suurilla kannattavuusmarginaaleilla. Jos toisaalta tuote on epäonnistunut, menetetään myös paljon rahaa, jota on erittäin vaikea saada takaisin.
3. Se vie paljon aikaa
Samoin tuotteiden innovaatioiden saavuttamiseksi yritysten on käytettävä paljon aikaa tarpeen tunnistamiseen, suunnittelun ehdottamiseen, tuoteprototyyppien luomiseen, tuottamiseen ja markkinointiin.
Siksi, jos tämä prosessi kestää liian kauan, se voi olla myöhässä markkinoille eikä sillä ole silti mitään vaikutusta. Saattaa olla, että toinen yritys ilmestyy toisen ratkaisun kanssa lyhyemmässä ajassa ja että yrityksen ehdotus jätetään sivuun.
Lopuksi voimme vahvistaa, että tuoteinnovaatiot ovat käytäntö, jota on noudatettava jokaisessa yrityksessä, joka haluaa säilyttää ylivoimaisen edun markkinoilla tai toimialalla, jolla se kilpailee. Vaikka tällä käytännöllä on monia etuja, kaikki yritykset eivät voi soveltaa sitä johtuen riskeistä; samoin kuin se vie paljon aikaa ja rahaa.