Tuotemerkkien ja aineettomien hyödykkeiden arvostusmenetelmät ovat liiketoiminta-analyysin ala, jonka tavoitteena on metodisesti ja luotettavasti määrittää yrityksen tuotemerkkien ja aineettomien hyödykkeiden rahallinen arvo.
1900-luvun lopusta lähtien aiheesta on tehty monia tutkimuksia ja kirjoituksia. Tuotemerkin arvostusmenetelmät ovat olleet erilaisia riippuen tekijästä, joka on lähestynyt sitä. Ero on tietysti ylitsepääsemätön. Miksi? Koska on vaikea sopia kaavasta, joka määrittää sellaisen arvon arvon, jota ei voida mitata, jota ei voida nähdä eikä johon voi koskea.
Muuten se, että ne ovat menetelmiä, joita he pyrkivät arvioimaan järjestelmällisesti ja luotettavasti, ei tarkoita, että ne menestyvät. Toisin sanoen analyytikko on edessään ongelman kanssa, jota on vaikea ratkaista. Sanomme olevan vaikeaa, koska arvioinnin subjektiivinen elementti on väistämätön.
Esimerkiksi joillekin Nike-tuotemerkki tarkoittaa urheilua, parantamista, estetiikkaa, kauneutta. Toisille päinvastoin, se on vain toinen urheiluvaatemerkki. Asteikolla 1-10 edellinen antaa tuotemerkille korkeamman arvosanan kuin jälkimmäinen.
Mitä hyötyä brändin arvostamisesta on?
Arvioinnin monimutkaisuuden vuoksi voi syntyä seuraava kysymys: Mitä hyötyä brändin arvostamisesta on? Tuotemerkin arvostaminen ansaitsee omistautumista ja vaivaa. Miksi? Koska jokainen analyytikko ajattelee eri tavalla, he kaikki ovat yhtä mieltä siitä, että brändi on yksi yrityksen suurimmista voimavaroista.
Oletko valmis sijoittamaan markkinoille?
Yksi maailman suurimmista välittäjistä, eToro, on helpottanut sijoittamista rahoitusmarkkinoille. Nyt kuka tahansa voi sijoittaa osakkeisiin tai ostaa murto-osuuksia 0%: n palkkioilla. Aloita sijoittaminen nyt vain 200 dollarin talletuksella. Muista, että on tärkeää kouluttaa sijoittamista, mutta tietenkin tänään kuka tahansa voi tehdä sen.
Pääomasi on vaarassa. Muita maksuja voidaan periä. Lisätietoja on osoitteessa stocks.eToro.com
Haluan sijoittaa EtoroonYksinkertainen esimerkki, jos on olemassa kaksi samanlaatuista vaatetta (100% puuvillaa), miksi jotkut kuluttajat päättävät kuluttaa kaksi kertaa enemmän tietyn tuotemerkin vaatteiden ostamiseen? Valinnat ovat erilaiset, koska ne ovat samaa laatua ja sama apuohjelma. Tämä johtuu tuotemerkin imagosta. Tiettyjen vaatemerkkien käyttämistä yhteiskunta pitää taloudellisena voimana tai hyvänä mauna. Se liittyy yleensä tuotekuvaan.
Tuotemerkkien ja aineettomien hyödykkeiden arvostusmenetelmien tyypit
Ensinnäkin ajatus, älä unohda, on yrittää selvittää, mikä osa yrityksen myynnistä, kuluista, voitoista, investoinneista jne. Vastaa brändiä.
Kuten sanoimme, jokainen analyytikko ajattelee eri tavalla. Siksi on tarpeen tarkistaa eri tekijöiden ja instituutioiden tarjoamat erilaiset menetelmät, jotka osoittavat, että brändi on:
- Yhtiön arvo (osakkeet plus rahoitusvelka).
- Ero yhtiön osakkeiden markkina-arvon ja teoreettisen kirjanpitoarvon välillä (Markkinoiden lisäarvo).
- Ero yrityksen ja tuotemerkin arvon välillä ja sellaisen yrityksen arvon välillä, joka myy tuotteita ilman tuotemerkkiä (valkoinen etiketti). Tämä ero voidaan tehdä seuraavien perusteella:
- Tuotteiden hintojen ero.
- Ylimääräisen myyntimäärän arvo.
- Suhteiden ero (isot kirjaimet / myynti).
- Yhtiön vapaan kassavirran nykyarvo vähennettynä vaadittavaan kannattavuuteen käytetyillä varoilla.
- Mahdollisuudet laajentaa yritystä uusien jakelukanavien, uusien maantieteellisten alueiden tai uusien tuotteiden avulla tuotekuvan ansiosta.
Tuotemerkin sijoitus
Samoin on olemassa tuotemerkkisijoituksia. Jokainen ranking käyttää eri menetelmää brändin arvostamiseen. Kolme tunnetuinta sijoitusta ovat:
- Interbrand: Vertaa valkoisen tarran tuloksia viitemerkkiin.
- Forbes: Siinä otetaan huomioon tuotemerkkiä ja sen mainontamenoja vastaava oletettu hyöty.
- Talousmaailma: Käytä yksinkertaistettua versiota Interbrandista. Laske ero perustuen arvioon yksityisen tuotemerkin eduista.
Ei ole parempaa sijoitusta tai parempaa tapaa brändin arvostamiseen. Asiantuntijat ovat eri mieltä laskelmissa, mutta ovat yhtä mieltä siitä, että tuotemerkillä on erilainen arvio tuotteista, muodosta ja alueesta riippuen. Joten on maita, joissa kulutetaan enemmän pepsiä, ja toiset, jotka suosivat Coca Colaa. Samoin joillakin maantieteellisillä alueilla tietyillä tuotemerkeillä on huono maine joillekin tuotteille, mutta erittäin hyvä maine muille tuotteilleen. Sama brändi, mutta erilaisia tuotteita.
Yritysten arvostusmenetelmät