Sosiaalinen markkinointi on markkinoinnin muunnelma, joka on omistettu erityisesti sosiaaliseen hyvinvointiin johtavien ideoiden ja toimintojen levittämiseen.
Sosiaalinen markkinointi on kehittynyt vuosien varrella, ja siitä on tullut strateginen tapa toteuttaa kampanjoita ja toimia, joilla pyritään edistämään yhteiskunnan hyvinvointia.
Tämän tyyppisessä markkinointimuunnelmassa otetaan huomioon kuluttajien toiveet, mutta myös hyötyjen, arvonlisäyksen ja yhteiskuntaa jollain tavalla parantavien toimien saavuttaminen.
Sosiaalisen markkinoinnin ominaisuudet
- Sosiaalinen markkinointi pyrkii parantamaan yhteiskuntaa.
- Tuotemerkit kehittävät tuotteita, toimia ja ideoita, joiden tarkoituksena on saavuttaa positiivinen vaikutus yhteiskuntaan tämän markkinointimuunnelman avulla.
- Tässä tapauksessa myynti ei ole ensisijainen tavoite, vaan sosiaalisen parannuksen etsiminen.
- Sen toteuttamiseen voivat osallistua paitsi yritykset, myös julkisyhteisöt.
- Se on tapa erottaa itsensä muista tuotemerkeistä, kilpailusta ja tarjota arvopiste, jonka kuluttajat ottavat huomioon suotuisalla tavalla.
Nämä ominaisuudet ovat näkyvimpiä saadaksemme globaalin käsityksen tästä konseptista.
Esimerkkejä sosiaalisesta markkinoinnista
Joitakin merkittäviä esimerkkejä sosiaalisesta markkinoinnista ovat seuraavat:
- Ecuadorissa Coca Cola käynnisti sosiaalisen kampanjan, jossa se lanseerasi "Pullo pullolta" -julkaisun. Coca Cola pyrki "Pullolta pullolle" edistämään ekologisia parannuksia ja vähentämään nykyisen pilaantumisen ongelmaa, joka vaikuttaa myös maahan.
- DHL, maailmankuulu varustamo, järjesti "Living Responsible" Meksikossa yhteistyössä Aldeas Infantilesin kanssa. Tavoitteena oli auttaa haavoittuvassa asemassa olevia nuoria ja edistää taloudellista tukea tämän tyyppisiin syihin.
Nämä ovat joitain esimerkkejä tämäntyyppisestä sosiaalisesta markkinoinnista, jolla pyritään parantamaan yhteiskuntaa auttamalla tiettyjä aloja, maita, syitä ja toimia, jotka tarvitsevat tukea.
