Termiä kansainvälistyminen käytetään kuvaamaan yrityksen kykyä markkinoida tuotteitaan tai sijoittaa toiseen maailmaan, joka ei ole alkuperämaa.
Kansainvälistyminen mahdollistaa pääsyn muille markkinoille, mikä mahdollistaa talouskasvun. Se tehostaa kaikenlaisten tavaroiden vaihtoa maailman eri maiden välillä.
Kansainvälisessä taloudessa on toisiinsa liittyviä tietoja ja virtoja, ihmisiä, pääomaa ja kauppatavaraa. Siksi kansainvälistyminen on tapa, jolla tuloja voidaan kasvattaa osallistumalla kansainvälisille markkinoille laajentumalla muille maantieteellisille alueille, jotka voivat olla suuria liiketoimintamahdollisuuksia.
Kansainvälistymisen vaatimukset
Kansainvälistymisprosessin suorittamiseksi vaaditaan seuraavaa:
- Kansainvälisten markkinoiden tuntemus: On tärkeää tuntea asiakkaat tai kohdemarkkinat, joille aiomme kohdistaa, koska jokaisessa maassa on kuluttajia, joilla on erilainen maku, mieltymykset, arvot ja ostovoima.
On myös tärkeää tuntea kohtaamamme kilpailijat, ottaa huomioon riskit ja mahdollisuudet kyseisillä markkinoilla.
- Kaupallisten määräysten tuntemus: Tultaessa toisille markkinoille on oltava selvää, että jokaisella maalla on omat lainsäädäntönsä ja ne eroavat maittain. Mielenkiintoisinta on tietää kansainvälisen kaupan esteet ja esteet, varsinkin jos maa soveltaa protektionistista politiikkaa.
- Liikekumppaneiden tuntemus: Kansainvälistyminen edellyttää kauppakumppaneiden tai jakelijoiden tukea, jotka helpottavat pääsyämme eri markkinoille. Tästä syystä on myös välttämätöntä saada luotettavaa tietoa mahdollisista kumppaneistamme tai jakelijoistamme.
- Pätevän henkilöstön tuntemus: Tässä prosessissa tarvitset eri aloille erikoistuneiden ihmisten neuvoja, kuten sen maan oikeudelliset, kaupalliset, markkinointi- ja taloudelliset näkökohdat, johon haluat tulla. Meidän on tutkittava, onko meillä tällaisia ihmisiä, jotka voivat auttaa meitä työssämme.
Kansainvälistyvien yritysten tyypit
Yritykset, jotka tulevat ja osallistuvat kansainvälisille markkinoille, voidaan luokitella seuraavasti
- Viejä: Yritys tarjoaa ja myy tavaroitaan ja palveluitaan ulkomaisilla markkinoilla. Sen tulot saadaan valuuttana, joka sille maksetaan tuotteita ostettaessa.
Yritykset hyötyvät viennistä, koska ne lisäävät tulojaan riippumattomasti vain kansallisista markkinoistaan, niiden tuotemerkki ja tuote tunnetaan kansainvälisesti ja sillä on parempi asema markkinoilla.
- Kansainvälinen: Ne ovat suuria yrityksiä, joilla on kotimaassaan emoyritys ja jotka sitten laajentavat sivuliikkeitään muissa maailman maissa tuottaakseen ja markkinoidakseen tavaroitaan ja palveluitaan. Suurten mittojensa vuoksi ne ovat yrityksiä, joilla on suuri vaikutus kansainväliseen kauppaan tuotanto- ja markkinointitoiminnoissaan käyttämänsä tekniikan edistyneen käytön ansiosta.
Kansainväliset yritykset pyrkivät sijoittumaan maihin, jotka tarjoavat heille parhaan tuoton, hankkimalla panoksia tai halpaa työvoimaa. Voi myös olla, että markkinat, joilla ne sijaitsevat, ovat suuret markkinat tai korkean ostovoiman, mikä takaa korkean kysynnän.
- Maailmanlaajuinen: Globaali yritys pitää maailmanmarkkinoita yhtenäismarkkinoina, ja sillä on mahdollisuus tulla ja toimia missä tahansa maailman maassa. Vaikka heillä on päätöksentekoyksikkö globaalien strategioiden tekemiseen, niiden tuottamat tavarat ja palvelut mukautetaan kullekin markkinoille kunkin paikallisen kuluttajan tarpeiden ja odotusten mukaan. Sen tuotteet ovat erilaiset kullakin markkinoilla.
- Monikansallinen: Yrityksellä on omaisuutta tai palveluja yhdessä tai useammassa muussa maailman maassa, lukuun ottamatta kansallisia markkinoitaan. Heillä on yleensä tuotantoprosessit ja henkilöstö kaikissa maissa, joissa ne toimivat, mutta globaalia liiketoimintastrategiaa ja toimintaa koordinoidaan keskuspaikasta. Yksi tällainen yritys on Nestlé.
Tämä tekee heidän tuotteistaan hyvin samanlaisia tai samoja riippumatta maasta, jossa niitä tuotetaan tai myydään.
Kansainvälistymisen edut ja haitat
Kansainvälistyvät yritykset saavat seuraavat edut.
- Lisääntynyt kilpailukyky: Kansainvälinen kilpailu saa yritykset laajentamaan tuotantokapasiteettiaan ja hankkimaan lisää tietoa saavuttaakseen paremman tuottavuuden ja myyntimäärät
- Suurempi kasvu: Kohdentamalla ja keskittymällä suuremmille markkinoille se saa yritykset kasvamaan ja lisäämään tuotantoaan vastaamaan uusien markkinoiden kysyntään. Tulemalla useammille markkinoille sen kasvupotentiaali on suurempi.
- Yhdistä tuotteet ja tuotemerkit: Kansainvälistyminen antaa tuotteille ja tuotemerkeille mahdollisuuden nauttia suuremmasta läsnäolosta maailmanmarkkinoilla. Sen tuotteet ovat luotettavampia asiakkaille.
- Pienemmät kustannukset: Tuotantamalla suuremmille markkinoille optimoidaan mittakaavaedun periaatteen käyttö, kun tuotantomääriä kasvatetaan, kustannuksia pienennetään.
Nyt voimme löytää myös haittoja:
- Se ei ole helppo prosessi: Se vaatii paljon tietoa keskittymiseksi asianmukaisesti kullekin markkinalle, jolla on hyvin erityispiirteitä oikeudellisissa, kulttuurisissa ja kuluttaja-asetuksissa.
- Kunkin maan erot: Jokaisessa maassa on erilainen taloudellinen, sosiaalinen ja poliittinen tilanne, mikä voi vaarantaa yrityksen menestyksen.
Lopuksi voimme sanoa, että globalisoitunut maailma on melkein vaatimus, että yritykset kansainvälistyvät. Kansainvälistymistä pidetään liiketoimintastrategiana, joka sallii yrityksesi laajentamisen paikallisten markkinoiden ulkopuolelle. Yleensä kansainvälistyvistä yrityksistä tulee kilpailukykyisempiä ja kasvavia; sen tuotteet ja tuotemerkit ovat luotettavampia kuluttajalle.