Planogrammi on tärkeä työkalu markkinoinnin alalla. Sen päätehtävä on tuottaa graafisia esityksiä tuotteiden jakelusta tietyissä kaupallisissa tiloissa.
Tämän grafiikan avulla yritykset voivat suunnitella myytäviä tavaranäyttelyitä saadakseen nämä jakelut entistä houkuttelevammiksi potentiaalisen yleisön näkökulmasta ja lisätä siten niiden vaikutusta viestien saapumiseen.
Samanaikaisesti tämäntyyppisten kaupallisten ja mainontatoimien tarkoituksena on lopullisen myynnin tason kasvun ja niiden aloittavien yritysten voitot.
Suunnitelman laatiminen voi olla sovellettavissa suurille pinnoille, suuremmille tai pienemmille hyllylinjoille, näytteilleasettajille ja muille pinnoille, joita voidaan käyttää yrityksissä graafisissa mainoskampanjoissa, tuotesuunnittelussa tai yrityksen omassa päivittäisessä toiminnassa.
Markkinointitutkimuksissa planogrammien luominen on vakiinnuttanut asemansa tärkeänä työkaluna hyvän markkinointiseoksen lanseerauksessa, erityisesti markkinointistrategioissa, jotka keskittyvät esimerkiksi kaupan, elintarvikkeiden jne.
Toisaalta yrityksille sovellettavien suunnitteluohjelmistojen ja -ohjelmien nopea kehitys viime vuosina on suosinut erityisohjelmien lisääntymistä tähän tehtävään, mikä on helpottanut yritysten käyttöä ja parantamista.
Suunnittelu planogrammi
Hyvän markkinointisuunnitelman ei pitäisi näyttää vain sen pinnan fyysisiä ja visuaalisia näkökohtia, johon sitä levitetään. Sitä vaaditaan myös heijastamaan tärkeitä tietoja, kuten sen sisältämien varojen lukumäärä yksityiskohtaisesti, sekä kattavat kuvaukset niiden jakautumisesta, tarkoista mittauksista ja sijainnista.
Edellä mainitun teknisten työkalujen kehityksen myötä on ollut mahdollista päästä uusiin mahdollisuuksiin, erityisesti kohti 3D-kuvat jotka helpottavat näyttöjen ja pintojen monimutkaista ja monimutkaisempaa suunnittelua.
Planogrammin ominaisuudet
Planogrammin ominaisuuksien joukossa ovat:
- Niiden muotoilu vastaa usein tarpeeseen järjestää esillä olevat esineet uudelleen tuotemerkin, luonteen, julkaisupäivän tai yrityksen poistumisprioriteetin mukaan.
- Sen on annettava laitoksen hallita tilaansa tehokkaasti ottaen huomioon yrityksen imago ja huonekalujen suunnittelu. Samalla sen soveltamisen pitäisi olla etu asiakkaille, jotta heidän kokemuksensa kyseisen tuotteen tai palvelun kuluttamisesta tai ostamisesta paranee.
- Sen on oltava hallittavissa yksinkertaisella tavalla, sopeuttamalla sen käyttö tuotevalikoiman usein tapahtuviin muutoksiin ja uudistuksiin.
- Se on erityisen tärkeää, kun toimitetaan yritykselle tietoa tuotteiden varastotilasta ja niiden helposta saatavuudesta.
