Valkoinen etiketti on sarja geneerisiä tuotteita, joita jälleenmyyjä myy nimellään. Toisin sanoen näitä tavaroita markkinoidaan yleensä kaupallisen toimipaikan logolla.
Toisin sanoen, kun puhumme valkoisesta viivasta, tarkoitamme tuotteita, joita jakelija, kuten supermarket, tarjoaa omalla erottuvuudellaan.
Näille tuotteille on tunnusomaista, koska pakkaus ja muotoilu ovat yksinkertaisia. Lisäksi tavaran hinta ja laatu ovat suhteellisen alhaisemmat verrattuna muihin markkinoihin.
Kuvitellaksemme sen paremmin ymmärretään yksityisen tuotemerkin pesuaineen tapaus. Tämä tuote ei kuulu siivoustarvikeyhtiölle, mutta sitä myydään supermarketin nimellä esimerkiksi Metrópoli, ja sitä myydään yksinomaan siellä.
Valkoisen etiketin käsitteen alkuperä
Yksityisten tuotemerkkien alkuperä oli peräisin toisen maailmansodan Saksasta. Tässä vaikeassa vaiheessa kuluttajat lakkasivat kiinnittämästä huomiota suosittuihin tuotemerkkeihin suosimalla halpojen tuotteiden ostamista ilman tunnettua logoa. Myöhemmin suuntaus levisi muihin maihin, kuten Yhdysvaltoihin tai Ranskaan, erityisesti seitsemänkymmentäluvulla.
Espanjassa Simago-valintamyymäläketju tuotti tätä suuntausta noin vuonna 1977. Nimen "valkoinen" alkuperä on peräisin valkoisten astioiden käytöstä, jos etiketissä ilmoitettiin luokka (pesuaine, maito, sokeri jne.). .) johon tuote kuului.
Valkoisen etiketin konseptin kehitys
Alun perin omat tuotemerkit kattivat vain perus- ja siivoustuoteryhmät, kuten pesuaineet. He keskittyivät tarjoamaan huonolaatuisia tuotteita kuin tunnetut yritykset, mutta myös paljon halvemmalla.
Ajan myötä ja lisääntyvän kilpailupaineen myötä yksityisistä tuotemerkeistä on tullut korkealaatuisempia tuotteita ja kehittyneempiä pakkauksia. Lisäksi tarjous laajennetaan kattamaan tavarat, jotka eivät ole peruskori.
Toisin sanoen, yksityisistä tuotemerkeistä on toisinaan tullut niin kutsuttuja omia tuotemerkkejä tai jakelumerkkejä, jotka eivät välttämättä ole huonolaatuisempia ja jotka voivat kilpailuttaa alan yrityksiä.
Yksityisten tuotemerkkien edut ja haitat
Valkoisilla tuotemerkeillä on useita etuja ja haittoja riippuen taloudellisesta tekijästä:
- Jälleenmyyjän näkökulmasta: Jakelija voi saada suurempia voittoja kuin jos hän myisi vain tunnettuja tuotemerkkejä. Lisäksi voit luoda uskollisuutta kuluttajiin ja saada enemmän neuvotteluvoimaa toimittajien kanssa. Haitat johtuvat kuitenkin siitä, että valkoisen merkin käyttäminen edellyttää hallinnan kustannusten ja riskien ottamista. Tämä lisää jälleenmyyjän työmäärää.
- Kuluttajan näkökulmasta: Kuluttaja voi hyötyä alhaisemmasta hinnasta ja suuremmasta valikoimasta kilpailun vuoksi. Päinvastainen vaikutus voi kuitenkin tapahtua, jos jakelijat alkavat käyttää markkinavoimaa sulkemalla pois perinteiset tuotemerkit.
- Valkoisen etiketin valmistajan näkökulmasta: Jakelija antaa yksityisen tuotemerkin tuotannon kolmannelle osapuolelle. Tämä yritys, jos se valmistaa suuria määriä, voi hyödyntää mittakaavaetujen syntymistä, toisin sanoen jokaisen uuden tuotetun yksikön kustannukset laskevat. Haittapuoli on kuitenkin se, että tämä tuottaja luottaa vahvasti vähittäiskauppiaan kysyntään.