Vaaleanpunainen raha on LGBTIQ + -yhteisön (lesbo, homo, biseksuaali, trans, intersukupuoli, queer ja paljon muuta) ostovoima.
Toisin sanoen puhuessamme vaaleanpunaisesta rahasta tarkoitamme seksuaalisen monimuotoisuuden piirissä olevien ihmisten ostovoimaa. Tähän sisältyy sekä seksuaalinen suuntautuminen että sukupuoli-identiteetti.
LGBT-liikkeen suurempi sosiaalinen hyväksyntä on tehnyt vaaleanpunaisesta rahasta erittäin mielenkiintoisen markkinarakon yrityksille. Siksi on tullut esiin erilaisia tuotteita ja palveluita, jotka on tarkoitettu tälle yleisölle.
Vaaleanpunainen raha on erotettava vaaleanpunaisesta kapitalismista. Tämä käsite viittaa LGBT-liikkeen sisällyttämiseen kapitalistiseen dynamiikkaan, ja sitä käytetään kriittisesti, koska se merkitsee kyseisen yhteisön ja sen keskustelun kaupallistamista.
Vaaleanpunaisen rahan edut
Vaaleanpunaisen rahan etuja ovat:
- Yritykset sisällyttävät LGBTIQ + -yhteisön markkinointistrategiaansa. Tällä tavalla asia saa näkyvyyttä esimerkiksi sisällyttämällä mainontaan samaa sukupuolta olevia pariskuntia.
- HLBT-ihmisten ostovoiman kasvu on mahdollistanut uusien markkinarakojen luomisen erikoistuneilla tuotteilla tai palveluilla. Nämä voivat olla esimerkiksi turvallista ympäristöä tarjoavat matkailupaketit, jotta vältetään matkustajiin kohdistuvat syrjintäongelmat.
- Vaaleanpunainen raha tuottaa, että yhä useammat yritykset tukevat LGBT-yhteisön poliittisia ja sosiaalisia vaatimuksia.
Vaaleanpunaisen rahan haitat
Taajuuden toisessa päässä on myös vaaleanpunaisen rahan haittoja:
- Tärkein kritiikki vaaleanpunaiselle rahalle on, että se hyödyntää LGBT-liikettä. Siten yritykset voivat hyödyntää esimerkiksi ylpeyden kuukauden juhlia mainostaakseen tarjoamaansa tuotetta tai palvelua.
- Edellä esitetyn seurauksena tietyt tapahtumat, kuten LGBT-ylpeys marssi, vääristyvät, mikä tekee siitä enemmän kaupallista tapahtumaa. Tämän paraatin syy on kuitenkin oikeuksien vaatimus.
- Jossain määrin vaaleanpunainen raha on keskittynyt vain osaan LMBT-yhteisöä, joka on upotettu yhteiskuntaan.